Reklamy Kreatywne
Dziękuję za ponowne dołączenie do mnie, by zgłębić temat pozyskiwania użytkowników – upewnij się, że jesteś na bieżąco dzięki . Jeśli tak, przejdźmy do rzeczy. Uważam, że konieczne jest rozpoznanie trudności w produkcji kreatywnej i docenienie zespołów pracujących w tej dziedzinie. Bez zwycięskich kreacji nie możemy, i nie będziemy w stanie skalować naszych gier.
Gdy mówimy o reklamach kreatywnych, najpopularniejsze formaty to te, które prawdopodobnie już znasz:
- Wideo
- Karty końcowe
- Grywalne
- Statyczne wyświetlacze
Każdy z wyżej wymienionych formatów odgrywa kluczową rolę w różnych środowiskach w ramach zróżnicowanej strategii. Kluczowe jest zrozumienie, który format jest najskuteczniejszy dla każdej platformy kampanii. Ważne jest też zrozumienie sukcesu testowanych kreacji. Widziałem zespoły testujące miesiącami, będąc daleko od celu.
Jedna rada w produkcji kreatywnej to balans między testowaniem nowych koncepcji a ich powtarzaniem. Dla przełomowych wyników IPM (Install Per Mille) trzeba skupiać się na nowych pomysłach. Można zwiększyć IPM o kolejne 5-10%, ale największe efekty pochodzą z samej koncepcji.
Oto moje pięć najważniejszych wskazówek jak poprawić tradycyjne kreacje:
1. Jasno określ proces produkcji, przydzielając zasoby do stworzenia różnorodnych kreacji.
2. Używaj automatyzacji i AI dla maksymalizacji wyników zespołu. To nie tylko mądre, ale i konieczne. Skorzystaj z szablonów do tworzenia iteracji, projektowania postaci za pomocą AI, bądź szybkiego przesyłania treści przez API.
3. Buduj relacje z platformami UA i partnerami, pozwala to zespołom wewnętrznym wspierać lub pchać kreacje, co niektóre firmy zaniedbują.
4. Dywersyfikuj. Dotyczy to koncepcji i pomysłów, formatów reklam, długości, środowisk czy ciągłych iteracji wygrywającego konceptu.
5. Kreatywność to gra oparta na danych. Jeśli pomysł nie działa, ważne jest, by iść dalej i nie patrzeć wstecz.
Zalecam przeprowadzenie własnych badań w tych formatach dla poprawy wyników UA.
Skalowanie
Obecne otoczenie pokazuje znaczenie formatów reklamowych. 2023 rok równie mocno podkreśla znaczenie eksploracji i eksperymentowania. Skupienie na pozyskiwaniu najlepszych użytkowników jest ważniejsze niż najtańszych. Skalowanie pozostaje kluczowe, a tradycyjne formaty będą dominować, ale inkorporując opcje poniżej, można poprawić średnie i ogólną wydajność:
- Apple Search Ads - największy kanał 2023, obowiązkowy. Sprawdź, outfit Luna Labs, którą dołączyłem i rozwijałem jako ich VP of Operations.
- UGC i influencerzy - niektórzy developerzy odpowiednio opublikowali video UGC, zdobywając setki tysięcy użytkowników przy niskim koszcie. Uwzględnij to w swojej strategii. Sprawdź lub.
- Reklamy w grach lub wewnętrzne - to mój ulubiony typ, gdyż jest czysty i nieprzeszkadzający, poprawiający doświadczenie gry.][https://www.linkedin.com/company/anzuio/] to mój zdaniem lider rynku.
- Audio Ads - prosty koncept ze zrozumiałym sukcesem. Użytkownicy mogą kontynuować doświadczenie bez przerwy. Sprawdź i.
- OfferWall / CPE (Cost Per Engagement) - stara ale pewna strategia. Weterani pamiętają jak billboardy były głównymi driverami ruchu mobilnego. Sprawdź, należycy do ironSource;
W grach zawsze były zapytania i testy nowych podejść. 2023 rok wymaga pozyskiwania nie tylko nowych użytkowników, ale tych bardziej wartościowych.
Współpraca Z Wydawcą?
Podsumowując, chciałbym powiedzieć, dlaczego współpraca z wydawcą teraz jest cenniejsza niż kiedykolwiek. UA jest trudniejsze niż dawniej. Teraz studia widzą, jak ciężko jest powtórzyć sukces i koncentrują się na rozwoju. Dobry wydawca ma dostęp do danych, narzędzia i środki, które są pochłaniające czas i kosztowne. W Kwalee mamy zespół specjalistów niemal 100 osób. Dzięki narzędziom wewnętrznym nasze życie jest łatwiejsze i dzielimy się nimi z partnerami. Decyzja o współpracy lub samodzielnym wydaniu gry należy do was, ale kluczowe jest, by być świadomym i otwartym na opcje.
Cieszyło cię czytanie bloga Johna? Podążaj za podobnymi treściami na naszych kanałach społecznościowych ( | | | | | ), lub zarejestruj się na .
