Curiosidade: Build Your Vehicle era conceito já em maio de 2021. Mas não avançou após testes fracos3 até ser reavivado um ano depois. Normalmente, falhamos rápido; testamos, prototipamos e avançamos quando os dados não convencem. Então, o que mudou num ano?
A ideia surgiu numa sessão entre nossos Publ. Managers e desenvolvedores da Clap Clap Games. Os PMs deram referências e ideias de tendências atuais. Uma tendência era montar carros com um toque runner.
Vendo potencial, os desenvolvedores criaram o primeiro protótipo em maio de 2021 e testaram. Infelizmente, os resultados negativos minaram a motivação pelo jogo.
Esta é a história de como Kwalee e Clap Clap Games viraram um potencial fracasso em sucesso.
Mecânicas Iniciais Do Jogo
Build Your Vehicle é um runner onde jogadores pegam peças, montam veículos e chegam à meta. A versão inicial (maio 2021) manteve jogador e adversário em caminhos separados, criando uma experiência solo. Após coletar peças, os jogadores entram num “minijogo de corrida”, separado da “fase de coleta”.
O Que Disseram Os Testes Iniciais
Resultados dos testes ajudaram a encontrar falhas. O primeiro protótipo foi testado em maio e novamente no início de junho de 2021.
Os resultados não foram promissores; enquanto CPI era positivo, o CTR foi só 4%. Não era o sucesso Hyper Casual que buscávamos.
Os números desmotivaram os desenvolvedores. Sem esperança de melhorias, o projeto foi abandonado e seguimos para outros jogos.
Em setembro de 2021, o protótipo descartado chamou a atenção de um dos nossos Publ. Managers, que sugeriu outra tentativa. O projeto foi revivido e o segundo protótipo ficou pronto.
Desafios Na Segunda Versão
Após testar v2.0, ficou claro que tínhamos um produto mais envolvente. Resultados positivos, com baixo CPI e retenção de 30% no Dia 1, mostravam diversão. Desenvolvedores optaram por um soft launch em fevereiro de 2022 com anúncios.
Porém, a retenção em iOS e Android não atingiu o esperado. Atribuímos a problemas como:
- ritmo de jogo,
- polimento na sensação virtual (ou “game feel”), e
- comportamento da IA.
Ao resolver esses problemas, subimos a retenção para impressionantes 40% D1; 10% acima da primeira versão. As taxas de tempo de jogo também excederam as do primeiro teste de retenção. O CPI ficou entre 10-13c em redes sociais como TikTok, Snapchat e Facebook.
No geral, foram muitas mudanças para alcançar os excelentes resultados atuais.
O Ingrediente Chave
O maior problema era a jogabilidade em si. Os sistemas pareciam desconectados e falta de desafio. Os desenvolvedores repensaram o núcleo do jogo para ver melhorias e ressonância com os jogadores.
A principal mudança foi colocar jogador e IA na mesma pista, criando interação física.
Por ex., se a IA pegar um item, o jogador perdeu a chance, criando tensão. Os jogadores não só corriam para a meta, mas lutavam por melhores peças. Naturalmente, queriam ultrapassar a IA, empurrá-los, e ser agressivos para ganhar.
A segunda rascunho de melhorias refinou o tema competitivo: efeitos de partículas, ângulos de câmera, e outras melhorias na “game feel” e imersão.
O Que Vem A Seguir Para Build Your Vehicle?
O jogo ganhou tração desde seu lançamento, atingindo mais de 3,6 milhões de instalações globais em menos de um mês.
Agora, os desenvolvedores trabalham com nossa equipe de publicação em análises do jogo para melhorar, incluindo:
- aumentar apelo dos jogadores em níveis,
- realizar testes A/B em certos recursos, e
- experimentar apelo de anúncios para reduzir ainda mais o CPI.
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