În 2023, când smartphone-urile au devenit o parte vitală a vieților noastre, aplicațiile mobile au luat prim-planul. Fie că e vorba de comandarea mâncării, cumpărături sau rămânerea în contact, piața de aplicații mobile este plină de opțiuni. Cu milioane de aplicații disponibile pentru descărcare, a ieși în evidență în acest spațiu aglomerat poate fi o provocare. Aici intervine Optimizarea Magazinului de Aplicații (ASO). ASO a existat de la începuturile aplicațiilor, evoluând pentru a ține pasul cu tendințele din industrie. Importanța sa este deosebit de mare în industria jocurilor, unde concurența pentru descărcări este acerbă. Pentru dezvoltatorii de jocuri care doresc să-și promoveze jocurile, de unde începi? Hai să intrăm în detalii și să te ghidăm prin cele mai bune practici de optimizare a magazinului de aplicații pentru toți dezvoltatorii de jocuri care doresc să cucerească magazinele de aplicații.
Ce Este Optimizarea Magazinului De Aplicații?
Să începem chiar de la început. ASO, sau Optimizarea Magazinului de Aplicații, în esență, este despre a face din aplicația ta vedeta spectacolului nu doar în Apple App Store sau Google Play, ci și în alte magazine de aplicații mobile precum Galaxy Store, Huawei AppGallery sau Microsoft Store. Gândește-te la ASO ca la o abordare strategică pentru a ajuta aplicația ta să iasă în evidență în peisajul aglomerat al magazinelor online. Dar, pentru a face aplicațiile să iasă în evidență pe aceste diverse platforme, care sunt obiectivele care conduc acest plan de joc?
În primul rând, avem conversia în descărcare. Acesta este termenul pentru a obține mai mulți oameni să apese butonul „descărcare” când găsesc aplicația ta. Vrei ca jucătorii să acționeze și să apese acel buton de descărcare, nu? Așa că, obiectivul numărul unu, crește rata de conversie.
Următorul pas este vizibilitatea aplicației. Gândește-te la magazinul de aplicații ca la un magazin uriaș de jocuri, iar aplicația ta este ca o bijuterie ascunsă, trebuie să te asiguri că nu se pierde în mulțime. Aici intervine obiectivul numărul doi – creșterea vizibilității aplicației tale. Vrei să apară imediat când oamenii caută în magazine, nu să adune praf în colțul din spate.
În cele din urmă, avem recunoașterea brandului. Să ai un brand cunoscut și de încredere este aur, vrei ca aplicația sau jocul tău să fie un nume pe care jucătorii îl recunosc și în care au încredere. Deci, obiectivul numărul trei, construiește acea recunoaștere a brandului.
Care Este Procesul De Optimizare A Magazinului De Aplicații?
În primul rând, în trusa de instrumente ASO pentru succes, trebuie să identifici publicul țintă. Ia în considerare sexul, vârsta, interesele și obiceiurile publicului țintă. De asemenea, trebuie să iei în calcul piețele principale pe care vrei să le atingi, alegerea piețelor potrivite este ca și cum ai pune fundația pentru succesul tău ASO. De asemenea, te ajută să creezi metadate și vizuale de impact pentru a capta atenția publicului tău imediat.
Pe lângă asta, gândește-te cum poate aplicația sau jocul tău să rezolve nevoile publicului țintă. Care este magia produsului tău care îl diferențiază de altele similare? Oferi ceva ce alții nu oferă? Să zicem că utilizatorii tăi sunt de tipul mereu pe drum care iubesc să joace în timpul navetei zilnice, și ai un as în mânecă – nu ai nevoie de o conexiune la internet stabilă pentru a juca. Asta e un bun exemplu de ceea ce trebuie să evidențiezi când îți faci reclamă.
Optimizarea Textului îN Google Play Sau App Store*
Să ne aruncăm în ceea ce înseamnă optimizarea textului. Optimizarea textului este arta de a alege și folosi cuvinte cheie specifice în lista magazinului aplicației tale. Scopul principal al acestui instrument cheie? Să îmbunătățească vizibilitatea aplicației tale și, în consecință, să mărească numărul de descărcări organice. Totul este despre lucrul cu cuvinte cheie care ajută aplicația să fie restrânsă dintr-o listă mare. Iată cum să faci asta!
Algoritm De Lucru Cu Textul
Analizează setul actual de cuvinte cheie pentru a vedea care dintre ele ajută deja la vizibilitatea aplicației tale și impulsionează descărcările. Poți de asemenea să iei în considerare:
- Studierea competitorilor pentru a descoperi cuvinte cheie suplimentare.
- Crearea unui nucleu semantic (o listă de cuvinte cheie esențiale) și verificarea popularității acestora. Poți evalua popularitatea cuvintelor cheie folosind instrumente precum Apple Search Ads.
Optimizarea Textului îN Google Play
Dacă folosești Google Play, asigură-te că ții cont de aceste fapte:
-
Titlul este limitat la 30 de caractere, așa că fă-l să conteze adăugând cele mai critice cuvinte cheie.
-
Descrierea scurtă permite un maxim de 80 de caractere, unde poți adăuga cuvinte cheie mai puțin importante pe care vrei să le clasifici bine.
-
Descrierea completă este limitată la 4000 de caractere, iar frecvența optimă a cuvintelor cheie este de aproximativ 1,5%. Evită să schimbi sau să întrerupi cuvintele cheie deoarece acestea sunt indexate în forma lor originală.
ÎN Final, Optimizarea Textului îN App Store
-
În Apple App Store, titlul are o limită de 30 de caractere, așa că concentrează-te pe cele mai cruciale cuvinte cheie și evită să folosești cuvântul "GRATUIT".
-
Subtitlul permite 30 de caractere și ar trebui să conțină cuvinte cheie semnificative fără să folosești "GRATUIT".
-
Folosește câmpul ascuns de cuvinte cheie, care are o limită de 100 de caractere. Când adaugi cuvinte cheie, ține cont să creezi numărul maxim de perechi de cuvinte cheie. Apple indexează toate combinațiile posibile de cuvinte, așa că evită repetarea cuvintelor cheie. Verificarea listei magazinului de cuvinte cheie gratuite te poate ajuta să eviți duplicatele care ar putea să te indexeze.
-
În plus, în Apple Store, poți adăuga până la 20 de articole pentru achiziții în aplicație, dar doar titlul (45 de caractere) este indexat. Descrierea (45 de caractere) este de asemenea disponibilă, dar nu este indexată.
Alegerea Categoriei De Aplicații
Alegerea Categoriei de Aplicații se reduce la alegerea categoriei potrivite pentru aplicația ta. Gândește-te la aceasta ca la atribuirea aplicației tale unui gen, cum ar fi jocuri de acțiune, strategie sau puzzle. Această clasificare ajută utilizatorii și algoritmii să organizeze și să găsească aplicațiile care se potrivesc cu interesele și nevoile utilizatorului. În App Store, există o selecție de categorii, fiecare reprezentând un tip diferit de aplicație. În mod similar, Google Play oferă de asemenea o gamă diversă de categorii pentru a ajuta utilizatorii să navigheze colecția vastă de aplicații.
Fii conștient că alegerea categoriei corecte nu este o sarcină mică, deoarece afectează direct vizibilitatea aplicației și clasamentul în ierarhia magazinului de aplicații și în rezultatele căutării. Alegerea corectă a categoriei de aplicații poate duce la mai multe descărcări și la angajamentul utilizatorului.
Așadar, cum alegi categoria potrivită? Iată un sfat rapid:
- Află despre ce este vorba în aplicația ta și ce doresc utilizatorii de la ea.
- Verifică lista de categorii disponibile în magazin și alege cele care se potrivesc cu scopul aplicației tale.
- Uită-te la ce categorii sunt competitorii tăi direcți și vezi dacă sunt potrivite pentru tine.
- Amintește-ți că schimbarea categoriei poate afecta clasamentul aplicației, numărul de descărcări și alte metrici.
Amintește-ți, urmărește categorii care se potrivesc cu termenii de căutare populari și cuvintele cheie relevante ale aplicației, deoarece acest lucru îmbunătățește descoperirea aplicației tale în cadrul categoriei alese și în rezultatele relevante ale căutării.
Optimizarea Vizuală, Angajament Al Publicului
Optimizarea vizuală este biletul tău de atragere a utilizatorilor, menținându-i implicați și, în cele din urmă, creșterea ratelor de conversie. Vizualele aplicației tale sunt primul lucru pe care utilizatorii îl întâlnesc, iar această impresie inițială este crucială, cu peste 50% dintre utilizatori decidând dacă să exploreze aplicația ta în doar câteva secunde. Deci, care sunt componentele și regulile cheie pentru optimizarea vizuală care pot face sau desface succesul aplicației tale?
Elementele Vizuale Principale
-
Iconiță: Aceasta este fața aplicației tale, deci fă-o memorabilă.
-
Capturi de ecran: Prezintă caracteristicile și funcționalitățile aplicației tale într-un mod convingător.
-
Trailer Video: Un videoclip valorează cât o mie de imagini, folosește-l pentru a spune povestea aplicației tale.
-
Banner Promoțional: Atrage atenția utilizatorilor cu un banner care evidențiază punctele cheie de vânzare ale aplicației tale.
-
Achiziții În Aplicație Promovate: Prezintă articolele din aplicație pentru a atrage utilizatorii să facă achiziții.
-
Grafică Suplimentară: Acestea includ vizualuri pentru Apple Watch și Google Watch, grafică pentru promovare și vizualuri pentru pagina dezvoltatorului tău. (Deși nu în mod strict ASO, pot îmbunătăți imaginea brandului tău și atrage mai mulți utilizatori.)
Ai Respectat șI Regulile De Optimizare Vizuală?
-
Regula de 3 Secunde: Ai doar 3 secunde pentru a capta atenția unui utilizator, așa că vizualele tale trebuie să fie captivante.
-
Simplitatea e Cheia: Păstrează toate elementele vizuale simple, lizibile și ușor de înțeles chiar și de cineva care nu a văzut aplicația ta înainte - claritatea este supremă.
-
Spune o Poveste: Creează un flux logic sau spune o poveste cu vizualele tale. Lasă utilizatorii să înțeleagă călătoria și scopul aplicației tale dintr-o privire.
-
Urmărește Ghidurile: Respectă ghidurile stabilite de magazinul aplicațiilor. Fiecare platformă are propriile reguli, iar conformitatea este crucială.
-
Subtitrări Scurte și Clare: Folosește subtitrări concise cu un Call to Action clar. Fă-l ușor pentru utilizatori să înțeleagă ce să facă în continuare.
-
Rămâi În Tendințe: Tendințele de design vizual domină traficul, așa că rămâi actualizat. Fii contemporan, dar asigură-te că vizualele tale se aliniază cu identitatea aplicației tale.
-
Menține Identitatea Brandului: În timp ce experimentezi diferite variații vizuale, asigură-te că identitatea unică a brandului tău rămâne intactă.
-
Actualizări Sezoniere: Acestea pot oferi aplicației tale un impuls semnificativ de vizibilitate. Adaptează-ți vizualele pentru a se potrivi cu ocazii speciale sau sărbători.
-
Puterea Unului: Amintește-ți mereu că un singur vizual creativ extrem de reușit poate transforma complet norocul aplicației tale.
În practici de optimizare a magazinului de aplicații, înțelegerea și stăpânirea componentelor cheie este calea către succes. Amintește-ți, ASO este despre a face aplicația ta să iasă în evidență în lumea magazinelor de aplicații, e despre atragerea utilizatorilor și creșterea vizibilității și descărcărilor aplicației tale. ASO este arma ta secretă, este procesul care poate duce aplicația ta la succes. Așadar, stăpânește aceste componente și urmărește cum aplicația ta urcă în topuri în lumea competitivă a magazinelor de aplicații. Indiferent dacă ești un novice sau un expert, ghidul nostru ASO de la Kwalee este strategia supremă pentru succesul aplicațiilor.
Vrei să-ți publici jocul cu noi? Aici la Kwalee, oferim o oportunitate fără precedent pentru dezvoltatorii de jocuri care caută succes global. Ca Editorul anului 2022, recunoscut de TIGA și Mobile Game Awards, oferim o platformă de încredere pentru lansarea și promovarea jocurilor. Colaborând cu noi, obții acces la o varietate de suport, de la suportul expert în dezvoltare, marketing de clasă mondială și strategii de monetizare personalizate, ca să numim doar câteva.
