Un Manager de Marketing al Produselor în industria jocurilor este cineva chiar în linia întâi, gestionând strategiile care ajută jocurile să aibă succes și să ajungă în bibliotecile jucătorilor mulțumiți. Acum publicăm atât de multe jocuri pentru PC și console încât avem nevoie de o întreagă echipă de Manageri de Marketing al Produselor pentru a le gestiona.
Faceți cunoștință cu Jack! Este una dintre luminile strălucitoare din această echipă și este incredibil de ocupat – lucrând în domeniul jocurilor în timp ce studiază pentru un Master în Scriere Creativă la Universitatea din Oxford.
Este un tip grozav pentru interviu, iar dacă vă place perspectiva sa, nu uitați să citiți blogul său despre Ce face de fapt un editor de jocuri? – este unul dintre cele mai populare de pe blogul Kwalee. Să stăm de vorbă cu el despre jocuri, cariera sa și despre procesul de marketing și publicare a jocurilor.
Așadar, Jack, să începem prin a discuta despre ce faci în rolul tău de Manager de Marketing al Produselor?
În esență, marketingul produselor este o combinație de planificare și impulsionare. Practic, sunt un producător al tuturor lucrurilor din afara dezvoltării (care este gestionată de producătorul propriu-zis). Mă uit la ce este interesant despre jocurile noastre, la cum vorbim despre ele, planific timpurile și mă asigur că totul este realizat.
Este un rol foarte divers – scriu conținut și gestionez traducerea pentru paginile de magazine și materialele de marketing, produc indicații pentru trailere pentru momentele importante de marketing și colaborez cu creativii interni și externi. Adesea reprezint jocurile noastre la evenimente fizice și am un rol în organizarea apariției lor în vitrinele online, de asemenea.
Una dintre cele mai importante domenii este colaborarea cu deținătorii de platforme de primă parte și magazinele pentru a amplifica trailerele și campaniile de marketing în colosuri cu sute de mii de vizualizări. De asemenea, gestionăm relațiile cu partenerii de platformă, presă și hardware, inclusiv Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming și alții, în funcție de jocul în cauză.
Ce fel de abilități sunt necesare pentru a reuși?
Ai nevoie de abilități de organizare alături de abilități interpersonale excelente. O mare parte din munca mea implică discuții cu oameni din interiorul și din afara companiei, determinându-i pe oameni să facă ceea ce vreau sau să găsesc cea mai bună soluție. Un pic de creativitate ajută, deoarece trebuie să inventezi tactici generale și să poți conduce inițiative.
Ai fost manager de marketing al produselor pentru două dintre cele mai așteptate jocuri de la Kwalee – Wildmender (lansat în 2023) și The Precinct (vine în curând). Care este preferatul tău?
Ambele sunt excelente în felul lor, și nu aș putea alege un favorit. Totuși, The Precinct iese în evidență pentru mine ca un joc pe care l-am urmărit de la propunerea inițială până la forma sa actuală. Sunt încântat să-l văd lansat în lume!
Lucrurile trebuie să se miște foarte rapid în rolul tău, care este cea mai recentă veste a ta?
Tocmai am anunțat data lansării pentru Voidwrought, viitorul nostru horror cosmic Metroidvania (24 octombrie 2024, pe Steam și Switch – adaugă la wishlist!). La aceeași vitrină, am anunțat și implicarea noastră în GladiEATers, un joc captivant și nebunesc de lupte cu creaturi bazate pe ture cu mini-jocuri de gătit și o poveste surprinzător de complexă. Este minunat să pot vorbi despre astfel de lucruri după ce le-am ținut secret atât de mult timp!
Ce faci în afara Kwalee – ai hobby-uri interesante?
Scriu creativ și sunt pe cale să finalizez Masterul în Scriere Creativă la Universitatea din Oxford. Am locuit în Japonia cinci ani înainte de a veni la Kwalee, așa că, în mod natural, asta a avut un impact asupra felului în care îmi petrec timpul – scriu multă poezie haiku și practic kendo (scrimă japoneză) de aproape un deceniu. Sunt pasionat de muzica punk live și garage rock, de asemenea.
Am avut șansa să călătoresc mult. De fapt, în prima mea lună la Kwalee am condus călătoria noastră la BitSummit în Kyoto. A fost un weekend amețitor – având în vedere că tocmai venisem din Japonia, a fost minunat să mă întorc. Evenimentele au fost unele dintre cele mai interesante părți ale muncii mele. Îmi place să vorbesc despre jocuri și să le arăt fanilor noștri pentru prima dată – în special aspectul de a intervieva și a primi feedback de la oameni.
De când te-ai alăturat industriei jocurilor, a fost la înălțimea așteptărilor tale?
Nu știam că există astfel de joburi în jocuri. Până de curând, am presupus că trebuie să fii programator, artist sau compozitor și nu am gândit cu adevărat la toți ceilalți implicați în lansarea unui joc de succes. Chiar dacă nu ești direct implicat în realizarea jocului în sine, există atât de multe modalități de a te implica în realizarea jocurilor.
Nu există o separare clară între cei care fac jocurile și cei care le promovează – ne pasă tuturor profund de jocuri ca formă de artă și (trebuie spus!) ca o întreprindere comercială. Toți sunt doar oameni normali – există probleme în industrie, dar nu există supereroi ascunși în peșteri, doar oameni care lucrează din greu la ceva care le pasă.
Cultura din echipă este foarte relaxată – suntem prieteni buni, nu doar în echipa mea, ci pe scară largă, pot vorbi cu alte echipe și șefi de departament. Este o fluiditate minunată pe care nu am experimentat-o înainte. Suntem prietenoși și relaxați unii cu alții – nu este un mediu rigid. Suntem cu toții în aceeași echipă și lucrăm din greu pentru a atinge aceleași obiective.
Am fost aruncat direct în industria jocurilor – pe când înainte de a mă alătura lui Kwalee, eram doar parțial implicat în jocuri. A fost incitant să vin din spatele cortinei pentru a vedea cum se fac jocurile. Oameni interesanți făcând lucruri interesante – ceea ce este foarte satisfăcător.
În cele din urmă, dacă ar trebui să alegi jocurile tale preferate la care nu ai lucrat?
Tunic și Outer Wilds sunt două jocuri care continuă să mă obsedeze (într-un mod bun). Privind mai departe, mi-ar fi plăcut să lucrez la un blockbuster uriaș ca Horizon: Zero Dawn sau un joc Final Fantasy, de asemenea.
Mulți oameni care citesc asta vor fi dezvoltatori indie care aproape apasă butonul de propunere. Ce le-ai spune despre Kwalee ca editor?
Am fost impresionat de cât de mult ne jucăm jocurile tot timpul, suntem cu toții familiarizați cu ce se întâmplă. Toți am jucat în procesul de propunere inițială, așa că suntem cu toții de partea jocurilor la care lucrăm și ne pasă foarte mult de ele. Dezvoltatorii spun că cu cât editorul este mai mare, cu atât mai puțin timp de antenă primești – avem multiple întâlniri săptămânale – așa că acordăm jocurilor mult timp și atenție.
Mulțumim pentru interviu, Jack!
Urmați-l pe Jack pe LinkedIn și pe Twitter și aruncați o privire la munca sa remarcabilă în promovarea jocurilor viitoare Voidwrought și In Sink.
