Suntem adesea întrebați, chiar și la evenimente din industrie, ce face de fapt un editor pentru jocurile de PC și console face. Să fim sinceri, dacă ești nou în dezvoltarea de jocuri sau pur și simplu nu ai interacționat prea mult cu editorii, poate fi puțin neclar. În realitate, deși un editor poate face multe lucruri, există câteva servicii de bază la care te poți aștepta dacă decizi să semnezi cu Kwalee sau orice alt editor.
Aici intervine acest articol: un rezumat al diferitelor servicii pe care un editor de jocuri video le oferă dezvoltatorilor. Reține că fiecare editor și contract va fi diferit, așa că, deși am încercat să facem acest lucru cât mai cuprinzător posibil, nu ar trebui să iei acest lucru ca un set de servicii garantate oferite de fiecare editor în fiecare caz.
Rezumat: Ce Face Un Editor De Jocuri Video?
Răspunsul rapid și excesiv de simplificat este că un editor face tot ceea ce nu înseamnă, la propriu, realizarea jocului video. Gândește-te puțin și îți vei da seama că este multă muncă implicată aici!
Un editor de jocuri va ajuta cu marketingul, inclusiv gestionarea sau sprijinirea rețelelor sociale, organizarea de evenimente și expoziții, planificarea diferitelor etape (cum ar fi anunțul, dezvăluirea datei de lansare și lansarea) și țintirea publicului. Editorii vor avea de obicei contacte la platforme precum Steam, Epic, Sony, Microsoft și Nintendo, pentru a ajuta la gestionarea lansărilor în fiecare magazin.
Editorii vor desemna dezvoltatorii unui producător, care va ajuta să mențină proiectul pe drumul cel bun, să evalueze etapele și să ajute cu lucruri precum localizarea și testarea. Mai mult, desigur, editorul oferă finanțare astfel încât dezvoltatorii să își permită să se concentreze pe realizarea jocului cu normă întreagă. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că editorii pot prelua o mare parte din risc (și jocurile video sunt o afacere riscantă!) deoarece, în general, își vor recupera banii odată ce jocul este lansat, mai degrabă decât în timpul dezvoltării.
De Ce Ai Nevoie De Un Editor De Jocuri?
Unii dezvoltatori decid să se auto-publice. Au existat cu siguranță câteva succese imense – Stardew Valley, Vampire Survivors și Undertale, pentru a numi câteva – dar tind să fie excepții care confirmă regula. Din experiența noastră, mulți dezvoltatori sunt surprinși de cât de multă muncă este necesară pentru a face un joc să se vândă, iar fără un editor care să facă asta pentru tine, toată această muncă îți va împiedica realizarea jocului propriu-zis.
Și aceasta presupunând că lucrurile merg bine – dacă întâmpini probleme de licențiere sau legale, de exemplu, te poți afla în reală dificultate. Aproximativ 14.000 de studiouri de jocuri video din China s-au închis din cauza problemelor de licențiere, și studiouri din alte părți ale lumii pot fi la fel de fragile.
Acest lucru nu este menit să fie doar o imagine sumbră, dar atunci când apar probleme, poate fi util să ai sprijinul unor experți. Semnând cu un editor îți permite să lași toată acea muncă în seama altcuiva și să te concentrezi pe realizarea jocului – și chiar și atunci, vei primi de obicei sprijin de la producători experimentați pentru a ajuta cu jocul propriu-zis.
Marketing
În zilele noastre, problema cu marketingul jocurilor nu este atât de a fi disponibil, cât de a ieși în evidență – 30 de jocuri au fost lansate pe Steam în fiecare zi în 2021, și aproape 30% dintre ele au vândut mai puțin de 100 de unități. Pe scurt, un marketing bun este esențial dacă vrei să transformi jocul tău dintr-un proiect de pasiune într-un succes comercial.
Marketingul este o parte uriașă a responsabilităților unui editor. Acest lucru începe de obicei imediat după (sau chiar înainte de) semnarea jocului, când editorul va identifica cel mai bun unghi și piața țintă.
De acolo, întreaga campanie, de la anunț la lansare și dincolo de aceasta, trebuie planificată și apoi executată – participând la expoziții, utilizând contacte din presă pentru previzualizări, lucrând cu influenceri pentru a juca și promova jocul și realizând reclame digitale. Și să nu uităm că fiecare etapă necesită un trailer, artă grafică și conținut de marketing!
Toate acestea sunt, așa cum îți poți imagina, o cantitate uriașă de muncă, iar editorii au de obicei o echipă întreagă de oameni care să se ocupe de marketingul pentru jocul tău.
La Kwalee, ne mândrim cu faptul că oferim o notă personală fiecărui aspect al marketingului jocului, asigurându-ne că este personalizat pentru genul său, tonul, conținutul și atmosfera pentru a capta atenția publicului țintă, a maximiza listele de dorințe, vânzările și profitabilitatea generală a jocului tău.
Finanțare șI Risc
Jocurile video (chiar și cele mici) pot costa sute de mii de dolari pentru a fi realizate și aduse pe piață. Majoritatea oamenilor nu au acel tip de bani la dispoziție, iar un împrumut standard de la bancă este probabil să vină cu condiții dificile. Chiar și atunci, există faptul trist că multe jocuri nu generează niciodată profit.
Un editor va finanța dezvoltarea, marketingul și distribuția jocului și în schimb, va lua o parte din profituri. În funcție de contract, ar putea lua cea mai mare parte sau toată veniturile („recuperare”) până ce costurile de dezvoltare au fost acoperite.
Acest sistem nu doar că oferă dezvoltatorului banii de care are nevoie, dar și transferă riscul pe umerii editorului – chiar dacă jocul nu generează profit, dezvoltatorul tot va fi plătit pentru timpul petrecut lucrând la el.
Distribuție Fizică șI Digitală
Deși Steam și Epic fac relativ ușor să lansezi un joc către un public larg, consolele pot fi o chestiune diferită. La un nivel de bază, să ai experți care să te ghideze prin procesul complex și în continuă schimbare al certificării este extrem de valoros. Mai mult, editorii pot promova inteligent jocul tău, utilizând contacte pentru a asigura oferte mai bune și pentru a obține răspunsuri la întrebări mult mai rapid decât majoritatea dezvoltatorilor „de afară”.
Când vine vorba de distribuția fizică, există un strat întreg suplimentar de complexitate și costuri implicate. De fapt, este atât de mare încât există multe companii care se ocupă doar de distribuția fizică, lucrând cu editorii pentru a aduce discuri și cartușe pe rafturi la nivel mondial.
Dezvoltatorii au reușit să facă multe lucruri incredibile fără editori, dar distribuția fizică este ceva despre care am spune că este practic imposibilă fără un editor.
Construirea Comunității
Rețelele sociale sunt atât un instrument puternic de marketing cât și un mod de a păstra legătura cu jucătorii tăi. Construirea și gestionarea comunităților pe Discord și Twitch în timp ce păstrezi lumea informat pe Twitter și TikTok este acum aproape esențială pentru un joc de succes.
Managerii de comunități și rețele sociale pot ajuta la construirea acestor comunități, creând un mediu unde fanii și nou-veniții pot afla mai multe despre joc, oferi feedback util și, în cele din urmă, deveni ambasadori, răspândind vestea despre capodopera ta peste tot.
Dar (poți vedea cum apare acest tipar!) toate acestea necesită timp și expertiză. Managerii de comunități și rețele sociale sunt unii dintre cei mai ocupați oameni din industrie și lucrează neobosit pentru a păstra comunitățile bine moderate și întrebările de pe rețelele sociale răspunse. În plus, așa cum îți va spune orice mod, există o mare diferență între a fi parte a unei comunități și a conduce o comunitate.
Localizare
Engleza este cea mai vorbită limbă din lume, dar faptul de a avea jocul tău disponibil în mai multe limbi nu doar că îl face accesibil pentru și mai mulți oameni, dar îl face și mai ușor de vândut! Unele platforme necesită de asemenea localizarea în anumite limbi dacă dorești să îți vinzi jocul prin ele.
Editorii sunt bine echipați pentru a te ghida prin procesul (uneori complicat) de pregătire a jocului tău pentru localizare, gestionând cronologiile și implementându-l corect. Majoritatea editorilor au deja relații cu companii de localizare, ceea ce te ajută să obții un preț mai bun și un serviciu mai fluent.
Analiză șI Testare
Jocurile sunt lucruri complicate, și crearea lor este la fel de mult o chestiune de reparare a erorilor cât este crearea propriu-zisă a ceva nou. QA (asigurarea calității) este absolut esențială, iar editorii buni vor avea echipe interne de QA care vor lucra cu tine și cu producătorul tău pentru a găsi, analiza, prioritiza și repara problemele pe măsură ce apar. Kwalee are o echipă de peste 70 de testeri experți care lucrează cu dezvoltatorii noștri pe parcursul dezvoltării, astfel încât să nu existe surprize pe drum.
Parțial legată este analiza de date: Kwalee are o echipă de analiză de date neobișnuit de mare pentru un editor, iar acest lucru ne ajută să luăm decizii inteligente despre marketing, funcții și altele asemenea. Toate acestea pot duce la un joc mai probabil să fie un succes comercial.
Monetizare Prin Reclame șI Achiziție De Utilizatori
Acestea sunt mai des întâlnite în dezvoltarea de jocuri mobile, dar deoarece Kwalee publică jocuri mobile, de PC și console, le vom menționa aici. Lucrul cu rețelele de reclame și obținerea celui mai bun randament al investiției pentru fiecare leu cheltuit este un pic o artă întunecată, iar Kwalee are echipe experimentate care te pot ajuta să faci chiar asta.
Echipele noastre de UA și monetizare reglementează, de asemenea, strategiile de retenție și conversie în jocuri mobile free-to-play și live-service.
Cu un editor, poți să te concentrezi pe realizarea jocului în timp ce ei se ocupă de strategiile complexe de marketing de performanță.
Juridic șI Licențiere
Ultimul, dar cu siguranță nu cel din urmă, un editor poate oferi consultanță și suport juridic pentru jocul și studioul tău.
Asta înseamnă că ai mai puține șanse să intri în necazuri cu alte companii și vei avea consultanță de expert dacă ceva merge prost. Pe de altă parte, înseamnă o mai mare protecție față de persoanele care încearcă să îți fure proprietatea intelectuală.
Cum Să Găsești Un Editor De Jocuri Cu Care Să Lucrezi
Există câteva moduri în care poți face asta:
Cercetare
Gândește-te la jocuri similare cu al tău. Cine le-a publicat? Dacă lucrezi într-un gen relativ nișat (adică strategie 4X, romane vizuale), ești mai probabil să găsești editori care se specializează exclusiv în acel gen. O cercetare inițială de genul ăsta îți poate aduce o listă de locuri la care să propui.
La Kwalee, nu ne specializăm în niciun gen anume – considerăm că asta ne ajută să aducem expertiză amplă fiecărui proiect și ne permite să analizăm îndeaproape toate jocurile, atât timp cât sunt de înaltă calitate.
Indiferent de specializare, ar trebui să te uiți la portofoliul unui editor: citește recenziile, vezi dacă poți obține o idee despre cât de bine au performat comercial (sugestie: multe recenzii pe Steam înseamnă de obicei multe vânzări!), și verifică site-urile de jocuri pentru a vedea ce fel de reputație au.
Networking
Dacă întrebi pe cineva cum a ajuns în jocuri, există șanse mari să îți spună că cunoștea pe cineva care cunoștea pe cineva care cunoștea pe cineva... și așa mai departe. Asta e simpla putere a networkingului. Editorii ca noi petrec mult timp participând la evenimente și conferințe pentru a face networking cu alți oameni.
Facem asta pentru că vrem ca oamenii să știe că suntem acolo pentru a-i ajuta să își publice jocurile – lucru pe care mulți dezvoltatori de jocuri și-l doresc în cele din urmă. Așa că, dacă nu petreci timp în jurul acestor evenimente, vorbind cu oameni, ascultând sfaturi și jucând jocuri cu noi, îți lipsește potențial niște oportunități fantastice!
VP-ul nostru de Marketing a publicat un articol despre ce trebuie să știi despre conferințele de jocuri.
Referințe
Când cercetezi și faci networking, vei găsi în cele din urmă persoane care îți pot recomanda anumiți redactori de jocuri. Așa că, dacă ai ochit un anumit editor de jocuri cu care să lucrezi, vezi cum reacționează oamenii atunci când aduci în discuție numele lui.
Întâlnește-te cu alți dezvoltatori și vezi dacă sunt dispuși să îți ofere un raport sincer despre colaborarea cu un editor de jocuri. Recomandările din vorbă în vorbă sunt un mod excelent de a verifica dacă un editor este de încredere și fiabil.
ȘI Asta Face Un Editor De Jocuri!
Când iei în considerare colaborarea cu un editor de jocuri, este esențial pentru dezvoltatori să facă o cercetare amănunțită și să aleagă un editor care se aliniază cu nevoile și obiectivele tale specifice. În cazul nostru, la Kwalee, primim cu căldură propuneri creative de jocuri.
Dacă ești interesat de publicarea jocului tău, nu ezita să ne contactezi! Poți să îți depui jocul sau propunerea folosind formularul nostru de depunere de jocuri indie, și îl vom evalua pe baza criteriilor discutate pe parcursul acestui articol.
Ca editor de jocuri premiat, știm ce este necesar pentru a transforma jocul tău într-un hit de mare succes. Încarcă-ți prototipul de joc pe portalul nostru oficial de Publicare (dacă este un joc mobil) sau trimite-l la exploratorii noștri de publicare (dacă este un joc pentru PC și console). Vom analiza jocul tău și vom lua legătura cu tine în legătură cu rezultatele tale. Între timp, prinde-ne pe rețelele noastre sociale (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
