Най-добри практики за оптимизация на App Store: Овладяване на основите

През 2023 г., когато смартфоните са станали съществена част от живота ни, мобилните приложения заемат централно място. Независимо дали става въпрос за поръчване на храна, пазаруване или връзка с приятели, пазарът на мобилни приложения е претъпкан с възможности. С милиони приложения, налични за изтегляне, да се откроиш в това наситено пространство може да бъде предизвикателство. Тук влиза в действие оптимизацията на App Store (ASO). ASO съществува от началото на приложенията и се е развило, за да отговаря на тенденциите в индустрията. Неговото значение е особено голямо в индустрията на игрите, където конкуренцията за изтегляния е жестока. За разработчиците на игри, които искат да популяризират своите игри, откъде да започнат? Нека разгледаме нашето ръководство за най-добри практики за оптимизация на App Store за всички разработчици на игри, които искат да завладеят магазините за приложения.

Какво е оптимизация на App Store?

Нека започнем от самото начало. ASO, или оптимизация на App Store, накратко, е всичко за това да превърнете вашето приложение в звездата на шоуто не само в Apple App Store или Google Play, но и в други мобилни магазини като Galaxy Store, Huawei AppGallery или Microsoft Store. Мислете за ASO като стратегически подход, който да помогне на вашето приложение да се откроява в претъпкания пейзаж на онлайн магазините. Но за да могат приложенията да се откроят на тези различни платформи, какви са целите, които движат този план?

Първо, имаме конверсията в изтегляния. Това е терминът за да накарате повече хора да натиснат бутона за изтегляне, когато намерят вашето приложение. Искате геймърите да предприемат действие и да натискат бутона за изтегляне, нали? Така че, цел номер едно, увеличете процента на конверсия.

Следва видимостта на играта. Помислете за магазина за приложения като за гигантски иглоломен магазин и вашето приложение като скрито съкровище, трябва да се уверите, че не се губи в тълпата. Това е мястото, където идва цел номер две – увеличаване на видимостта на вашето приложение. Искате то да се появява веднага, когато хората търсят в магазините, а не да събира прах в задния ъгъл.

И накрая, имаме разпознаваемост на бранда. Да имате добре познат и доверен бранд е злато, искате вашето приложение или игра да бъде име, което геймърите разпознават и на което имат доверие. Така че, цел номер три, изградете разпознаваемостта на бранда.

Какъв е процесът на оптимизация на App Store?

Първо, вътре в инструмента ASO за успех, трябва да идентифицирате вашата целева аудитория. Вземете под внимание пола, възрастта, интересите и навиците на вашите целеви аудитории. Също така трябва да обмислите основните пазари, които искате да достигнете, избирането на правилните пазари е като полагане на основата за вашия ASO успех. Това също ви помага да създадете убийствени метаданни и визуални материали, за да хванете вниманието на аудиторията веднага.

Освен това, помислете как вашето приложение или игра може би ще реши нуждите на вашите целеви аудитории. Каква е магията във вашия продукт, която го отличава от други, подобни? Предлагате ли нещо, което другите не? Да речем, че вашите потребители са от тези, които обичат да играят по време на ежедневните си пътувания и имате коз в ръкава си – няма нужда от стабилна интернет връзка за игра. Това е добър вкус от това, което трябва да бъде изтъкнато при рекламиране.

Текстова оптимизация в Google Play или App Store*

Нека разгледаме какво е текстова оптимизация. Текстовата оптимизация е изкуството да се изберат и използват специфични ключови думи в листинга на вашето приложение във магазина. Основната цел на този важен инструмент? Да увеличи видимостта на вашето приложение и, следователно, да увеличи броя на органичните изтегляния. Всичко е за работа с ключови думи, които помагат вашето приложение да бъде идентифицирано от дълъг списък. Ето как да го направите!

Алгоритъмът на работа с текста

Анализирайте текущия набор от ключови думи, за да видите кои вече помагат на видимостта на вашето приложение и водят до изтегляния. Също така можете да обмислите:

Изучаване на конкурентите си за да откриете допълнителни ключови думи.
Създаване на семантично ядро (списък от основни ключови думи) и проверка на тяхната популярност. Можете да оцените популярността на ключовите думи, използвайки инструменти като Apple Search Ads.

Текстова оптимизация в Google Play

Ако ползвате Google Play, не забравяйте да имате предвид тези факти:

Заглавието е ограничено до 30 знака, затова го използвайте като добавите най-важните ключови думи.
Краткото описание позволява максимум 80 знака, където можете да добавите по-маловажни ключови думи, които искате да класирате добре.
Пълното описание е ограничено до 4000 знака, а оптималната честота на ключовите думи е около 1,5%. Избягвайте промяна или нарушаване на ключовите думи, поради факта, че те са индексирани в оригиналната им форма.

Накрая, текстова оптимизация в App Store

В Apple App Store, заглавието има 30-знаков лимит, така че се съсредоточете върху най-важните ключови думи и избягвайте да използвате думата "БЕЗПЛАТНО".
Подзаглавието позволява 30 знака и трябва да съдържа значителни ключови думи, без да се използва "БЕЗПЛАТНО".
Използвайте полето за скрити ключови думи, което има 100-знаков лимит. При добавяне на ключови думи, целете да създадете максималния брой ключови комбинации. Apple индексира всички възможни комбинации от думи, затова избягвайте да повтаряте ключовите думи. Проверката на списъка на безплатните ключови думи в магазина може да ви помогне да избягвате дублирането, което може да ви индексира.
Освен това, в Apple Store, можете да добавите до 20 елемента за вътрешно приложение, но само заглавието (45 знака) е индексирано. Описанието (45 знака) също е налично, но не се индексира.

Избор на категория на приложението

Изборът на категория на приложението се свежда до избора на правилната категория за вашето приложение. Мислете за това като за присвояване на вашето приложение към жанр, като например екшън, стратегия или пъзелови игри. Тази категоризация помага на потребителите и алгоритмите да организират и намират приложения, които отговарят на интересите и нуждите на потребителя. В App Store има избор на категории, всяка представляваща различен тип приложение. По същия начин, Google Play също предлага разнообразие от категории, за да помогне на потребителите да навигират в огромната си колекция от приложения.

Бъдете внимателни, че избирането на правилната категория на приложението не е незначително, защото то пряко въздейства на видимостта и ранкирането на вашето приложение в йерархията и резултатите от търсене в магазина. Изборът на правилната категория на приложението може да доведе до повече изтегляния и по-голямо ангажиране на потребителите.

И така, как избирате правилната категория? Ето една бърза съвет:

Определете какво точно е вашето приложение и какво искат потребителите от него.
Вземете предвид наличните категории в магазина и изберете тези, които отговарят на целите на вашето приложение.
Вижте в какви категории се намират вашите преки конкуренти и вижте дали те са добър избор за вас.
Не забравяйте, че промяната на категорията може да повлияе на ранкирането на приложението, броя на изтеглянията и други метрики.

Не забравяйте, стремете се към категории, които съвпадат с популярните термини за търсене и релевантните ключови думи за приложението, тъй като това увеличава откриваемостта на вашето приложение в избраната категория и в релевантните резултати от търсене.

Визуална оптимизация, ангажиране на аудиторията

Визуалната оптимизация е вашият билет за привличане на потребители, задържане на ангажираност и в крайна сметка увеличаване на процента на конверсия. Визуалните елементи на вашето приложение са първото нещо, което потребителите виждат, и това първо впечатление е решаващо, тъй като над 50% от потребителите решават дали да разгледат приложението ви само за няколко секунди. И така, какви са ключовите компоненти и правила за визуална оптимизация, които могат да направят или да разпаднат успеха на вашето приложение?

Основните визуални елементи

Икона: Това е лицето на вашето приложение, затова направете го запомнящо се.
Снимки на екрана: Показвате функциите и характеристиките на вашето приложение по привлекателен начин.
Видеотрейлър: Видеото струва хиляда снимки, ползвайте го, за да разкажете историята на вашето приложение.
Рекламен банер: Привлечете вниманието на потребителите с банер, който изтъква ключовите точки на вашето приложение.
Промоции за покупки в приложение: Покажете вътрешните предмети, за да привлечете потребителите да направят покупки.
Допълнителна графика: Те включват визуални материали за Apple Watch и Google Watch, графика за разпределение и визуални материали за страницата на вашия разработчик. (Въпреки че не са строго ASO, те могат да подобрят образа на вашата марка и да привлекат повече потребители.)

Поддържали ли сте правилата за визуална оптимизация?

Правило на 3 секунди: Имате само 3 секунди, за да привлечете вниманието на потребителите, затова вашите визуални материали трябва да бъдат увликателни.
Простотата е ключова: Поддържайте всички визуални елементи прости, четими и разбираеми дори за човек, който никога не е виждал вашето приложение преди – яснота е върховенството.
Разкажете история: Създайте логически поток или разкажете история с вашите визуални елементи. Нека потребителите разберат пътя и целта на вашето приложение с едно поглед.
Спазвайте инструкциите: Придържайте се към насоките, зададени от магазина за приложения. Всяка платформа има свои правила и спазването им е от съществено значение.
Кратки и ясни подписи: Използвайте кратки подписи с ясно действие за възможно действие. Направете лесно за потребителите да разберат какво да направят след това.
Останете модерни, тенденциите в визуален дизайн управляват трафика, затова останете актуални. Бъдете съвременни, но се уверете, че вашите визуални материали отговарят на идентичността на вашето приложение.
Поддържайте идентичността на марката: Докато експериментирате с различни визуални варианти, осигурете уникалната идентичност на вашата марка да остава непокътната.
Сезонни актуализации, тези могат да дадат значителен тласък на вашата видимост. Персонализирайте вашите визуални материали, за да съответстват на специални поводи или празници.
Силата на един, винаги помнете, че един изключителен успешен визуален творчески може напълно да превърне съдбата на вашето приложение.

В най-добрагата практика за оптимизация на App Store, разбирането и овладяването на ключовите компоненти е пътят към успеха. Запомнете, ASO е всичко за превръщане на вашето приложение в светлините на прожектора в света на магазините за приложения, става въпрос за привличане на потребители и засилване на видимостта и изтеглянията на вашето приложение. ASO е вашето тайно оръжие, това е процесът, който може да издигне вашето приложение до звезда. Така че, овладейте тези компоненти и гледайте как вашето приложение изкачва класациите в конкурентния свят на магазините за приложения. Независимо дали сте новач или експерт, нашето ръководство за ASO от Kwalee е върховната стратегия за успех на приложенията.

Желаете ли да публикувате играта си с нас? Тук, в Kwalee, ние предлагаме несравнима възможност за разработчици на игри, стремящи се към световен успех. Като Издател на годината 2022, признат от TIGA и Mobile Game Awards, ние предоставяме доверена платформа за стартиране и популяризиране на игри. Чрез сътрудничество с нас, получавате достъп до разнообразна подкрепа, от експертна подкрепа за развитие, световно маркетиране, и персонализирани стратегии за монетизация, за да назовем няколко.