От началото на тестването на прототипа до финалния глобален пуск, сме развълнувани да споделим как подхождаме към процеса на разработка на игри в Kwalee. Ще споделим тайните зад овладяването на успеха на игрите с нашия Growth Executive, Sena Bektas. Ще разгледаме процеса през призмата на User Acquisition (UA) и ще разкрием всяка стъпка, която се предприема в развитието.
Идеирането, инициране на креативност
Нека започнем с етапа на идеирането, където създаваме концепции за игри и ги превеждаме от въображение в реалност. Това е времето да се генерират идеи, да се изследват различни жанрове и да се идентифицират потенциални целеви аудитории. През това време иновативните идеи са от съществено значение за успеха. Но изобретяването на свежи и ангажиращи концепции може да бъде предизвикателство, особено когато крайни срокове намаляват и конкуренцията е жестока.
Нашият екип в Kwalee играе жизненоважна роля в реализирането на идеите. Kwalee разполага с голямо количество ресурси и инструменти, посветени на изследването и усъвършенстването на игровите концепции. На този етап основните въпроси, на които се стремим да отговорим, са:
- Какви са основните тенденции и възможности в настоящия игрив пазар?
- Как могат тези прозрения стратегически да се използват за създаване и дизайн на новаторски игри?
Чрез разглеждането на тези въпроси можем да преминем от идея към затвърждаване на концепции. Това е критичният момент, когато пазарният и продуктов план стъпват в игра, оформяйки пътя на нашия креативен процес и стратегическо планиране.
Снимка от Unsplash
Прототипирането, от концепция до реалност
След като има солидна игрална концепция, е време да започнем с прототипирането. Това включва създаването на работещ прототип на играта, с който да можете да тествате своите идеи и да получите обратна връзка. Прототипирането е съществена част от процеса на развитие, тъй като позволява да се идентифицират и поправят всякакви потенциални проблеми на ранен етап.
Тази фаза се използва като контролен тест за разкриване на използваемостта на играта. С други думи, тя ни предоставя начин да извършим най-важните тестове, чрез които можем да получим полезна информация за производителността и други аспекти като резултат от продукта.
Производство, усъвършенствана фаза
С напредване на играта отвъд фазата на прототипиране, фокусът се пренасочва към усъвършенстване и подобряване на играчевото преживяване чрез бързи актуализации. Този повторителен подход към развитие приоритизира ангажираността, с особено внимание към задържането и горния фуния на UA.
Задържането, критична метрика в гейминга, измерва способността да се задържат играчите във времето. Чрез анализ на поведението на потребителите и идентифициране на области за подобрение, разработчиците могат да оптимизират механики на геймплея, да въведат ангажиращи съдържателни актуализации и да използват ефективни стратегии за задържане на играчи.
По същия начин, в горната част на фунията на UA, акцентът лежи върху анализ на цялостното представяне на играта, вместо да се фиксираме върху специфични ключови показатели за ефективност (KPIs). Тази фаза включва оценка на това как играта се справя с целевата аудитория, разбиране на динамиката на привличането на потребители и рейтинг на ефективността на по-широки стратегии за привличане на играчи.
Непрекъснатото наблюдение на тези ключови метрики е съществено за ръководене на решенията за развитие и осигуряване на дългосрочния успех на играта. Като приоритизираме ангажираността и оптимизираме стратегии за монетизация, разработчиците могат да трансформират играта в увлекателен и печеливш проект.
Снимка от Unsplash
Мек и твърд пуск, празнуване на успех
Нека първо разгледаме етапа на мекия пуск. През това време играта се въвежда на пазара, като стратегически ориентира основни географски местности и акцентирайки върху дългосрочни стратегии за монетизация. Този подход включва внимателно наблюдение и анализ на ключови показатели след 3, 7 и 30 дни след пуска. Това е за да се осигури стабилно разбирателство за представянето на играта и ангажимента на потребителите.
Сега играта е готова да напредне към етапа на твърдия пуск. Тук тя среща глобална аудитория, с непрекъснат цикъл на усъвършенствания. Акцентът е върху разширяване на достъпа на играта до най-възможното. Това използва съвместно усилие за мащабиране на играта на глобално ниво, достигайки разнообразни аудитории в различни региони.
Нашият процес на разработка на игри тук в Kwalee, от идеирането до глобалния пуск, е критичен процес, отбелязан с настоятелно прототипиране, усъвършенстване, ориентирано към играча, и обхватен подход към меки и твърди пускове. Чрез непрекъснато наблюдение на ключови метрики, ангажираност и монетизация, ние празнуваме успех чрез добре разработен и глобално достъпен игрови опит.
Нашите екипи са отдадени на процес на непрекъснато усъвършенстване, където прецизно оценяваме представянето на кампаниите, събираме обратна връзка от играчите и съответно адаптираме стратегиите си. Ако сте разработчик на мобилни игри, заинтересован от партньорство с нашия издателски екип, очакваме с нетърпение да работим с вас. Уверете се, че сте регистрирани за нашия бюлетин, за повече съвети и трикове от нас.
