Tervetuloa kaupallistamiseen perehtymisen toisen osan pariin. Lue ensimmäinen osa jos et ole vielä kerrannut perustietoja! Tässä artikkelissa tarkastellaan videopelien kaupallistamisen kehitystä, aloittelijoiden virheitä jotka voivat vahingoittaa studiota, ja mobiilipelaamisen kaupallistamisen tulevaisuutta.
Jos pidät lähestymistavastamme kaupallistamiseen ja markkinointiin, tutustu Kwaleen valintaan mobiilijulkaisukumppaniksi.
Mobiilipelin Kaupallistamisstrategian Kehitys Ajan Myötä
Koska sovelluskauppoihin ja mobiililaitteisiin tulee jatkuvasti uusia politiikkapäivityksiä, meidän on oltava eturintamassa minkä tahansa mobiilipelin kaupallistamisstrategian kanssa. Tämä johtuu kahdesta syystä:
- Yksi, julkaisijat ovat itse aina kokeilutilassa, soveltaessaan markkinatietoja ja -havaintoja.
- Ja kaksi, nämä politiikat vaikuttavat koko alaan, varsinkin kun ne tulevat itse markkinapaikoilta; ensisijaisesti Applen App Storesta ja Google Playsta.
Erilaiset pelit tarjoavat erilaisia kaupallistamismahdollisuuksia. Esimerkiksi, pelitoiminnon kuten hahmopäivitysten tunnistaminen voi auttaa luomaan pelikohtaisen kaupallistamisstrategian.
Mahdollisuudet ovat rajattomat ja voit aina kokeilla ja kehittää. Nykystrategioita voi parantaa ajamaan suorituskykyämme yhä korkeammalle. Tämä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, että julkaisijat ottavat olemassa olevaa ja mukauttavat niitä sovelluksiinsa, useimmiten.
Jos et halua pelistäsi premium-mallia, tämä on hyvä uutinen. Sillä free-to-play kaupallistamisstrategia voi tarjota merkittäviä voittoja.
Oikean Mobiilipelin Kaupallistamisstrategian Valinta
Vertailupisteiden asettaminen on tässä tärkeää. Se auttaa sinua määrittämään:
- pelisi genren,
- mitä yleisösi etsivät,
- onko pelikokemuksesi riittävän hyvin rakennettu kaupallistettavaksi,
- ja onko yleisösi todennäköisesti panostamassa sisäisiin ostoihin (IAPt) tai tilauksiin.
Sinun on myös otettava huomioon, kuinka muutokset mobiilipelisi kaupallistamisstrategiassa voivat vaikuttaa:
- pelaajien sitoutumiseen,
- pelin etenemisjärjestelmiin ja pelaajan osallistumiseen
- pelaajien todennäköisyyteen ohjata ostamaan
- ja kuinka kaikki nämä tekijät vaikuttavat pelin arvosanoihin ja arvosteluihin.
Jokaisella tilanteella ja suunnitelmalla on omat ylä- ja alamäkensä, joten kaupallistamisstrategien on tasapainotettava kannattavuuden saavuttamiseksi. Mikä herättää kysymyksen, 'Mistä tiedämme, että tietty mobiilipelin kaupallistamisstrategia toimii?'
Meidän täytyy tunnistaa, toimivatko kaikki mainosverkostot ja IAPt odotetusti ja onko eCPM (kuinka paljon tuloa kukin mainos tuottaa sinulle) linjassa muiden menestyvien pelien kanssa. Joten pidämme yleensä jatkuvan silmällä suorituskykyä varmistaaksemme, että kaikki toimii tarkoitetusti. Tämä tietenkin pätee vain, jos optimoimme jatkuvasti pelin mainosten suorituskykyä pelin alkuvaiheissa.
Lisäksi on olemassa neljä muuta metriikkaa, jotka, jos niitä säännellään, voivat parantaa pelin kokonaisvaltaista taloudellista suorituskykyä:
- elinikäinen arvo (LTV; kuinka paljon tuloa kukin pelaaja tuottaa peliaikansa aikana)
- yleiset säilytysmittarit (kuinka usein pelaajat palaavat peliin),
- näyttökerrat päivittäisille aktiivisille käyttäjille (IMPDAU; kuinka monta mainosta esitetään keskimäärin päivittäin pelaajillesi)
- ja alhaiset latenssinopeudet (kuinka kauan mainoksen lataaminen kestää).
Älä sekoita näitä mittareita muiden markkinointitiimiemme käyttämiin mittareihin pelin potentiaalin arvioimiseksi. Katso artikkelimme pelejen markkinoinnin testauksesta jos olet kiinnostunut.
Kaupallistaminen on täynnä monimutkaisuuksia, joten se voi olla virhe yrittää yksin, vaikka olisit vakiintunut studio. Siksi.
Mobiilipelin Kaupallistamisstrategian Omatoimisen Hoitamisen Haitat
Yksinään kaupallistamisstrategian hoitaminen, etenkin kun on kyse pelien tuottamasta rahasta, ei ole niin yksinkertaista kuin voisi ajatella. Kilpaileminen alalla on vaikeaa, kun markkinoilla on monenlaisia pelejä ja suuria studiota. Kolme tekijää vaikuttavat tähän:
- Mainosten kysyntään ja tarjontaan tehdään muutoksia lähes päivittäin, joten sinun on tunnettava menestyvien mainosten trendit ja rytmit.
- Tästä johtuvat muutokset ovat globaaleja, mikä muuttaa mainosrakennetta täysin, jolloin kaikki tehdyt investoinnit on optimoitu.
- Nämä kaksi syytä tekevät nykyisten mainosrakenteiden, trendien ja parhaiten toimivien kaupallistamisstrategioiden analysoimisesta välttämätöntä.
Kaupallistamisstrategian suunnittelu, analysointi, optimointi, investointi ja tutkiminen markkinoiden muutosten perusteella on tehtävä päivittäin. Mainosmarkkina on kuin oma osakemarkkina. Tämän yhdistäminen pelin tekemiseen ja markkinointiin eri median kanavilla on pelottava tehtävä.
Siksi työskentely pelinkustantajan kuten Kwalee kanssa kaupallistamisen hallitsemiseksi on erinomainen pitkäaikainen ratkaisu. Heillä on yleensä täydellinen tiimi kaupallistamisen ammattilaisia käsittelemään kaikkea UA:an ja kaupallistamiseen liittyvää puolestasi, joten pelisi voi aina pysyä suorituskykyisenä.
Jos olet edelleen innokas asettamaan kaupallistamisstrategiat itse, sinun pitäisi harkita seuraavia usein nähtyjä virheitä.
Aloittelijan Virheet Mobiilipelin Kaupallistamisstrategian Asettamisessa
Useimmissa tapauksissa kaksi suurinta virhettä, jotka kehittäjät tekevät aloittaessaan, liittyvät pelin latenssiin ja sopimattomaan sisältöön.
Ole Rauhallinen Pelisi Latenssista
Monien mainosmahdollisuuksien lisääminen kilpailemaan yhdestä mainostilasta voi olla haitallista pelillesi. Tämä voi lisätä kaatumisen mahdollisuuksia ja hidastaa sovellusta, mikä voi suoraan vaikuttaa pelin pitämiseen. Keskity sen sijaan mainosten laatuun ja tarkkuuteen.
Pysy Brändissä, Vältä Kiistaa
Suodata mitä sisältöä näytät yleisöllesi. Mobiilipelit kohdistuvat maailmanlaajuiselle yleisölle, joka sisältää sekä lapsia että seniorikansalaisia. Täten mikä tahansa aikuisille tai arkaluontoista sisältöä, joka voisi loukata tai aiheuttaisi kiistan, olisi musta piste pelillesi.
Joten tarkista sisältösi kauppojen ja sovellusten vaatimusten mukaisesti suojautuaksesi mahdollisilta valituksilta ja mustilta listoista.
Pidä Itsesi Ajan Tasalla
Teknologia muuttuu jatkuvasti. Tekoälyn aihe ei ollut näin suuri vuosia sitten. Mutta nyt, se on mistä kaikki puhuvat. Tämä vaikuttaa kaupallistamis- ja käyttäjäakatemiotyöhömme, sillä käytämme työkaluja ja strategioita työnkulun parantamiseen.
Pysy siis perillä siitä, mitä mainosteknologia- ja kaupallistamisteollisuudessa tapahtuu. Se on yksinkertainen vinkki, mutta johdonmukaisuudella tiedät aina, mikä on paras suunta pelillesi.
Tässä on yhteenveto mobiilipelin kaupallistamisen tilasta, jos tarvitset jonkinlaista kontekstia.
Mobiilipelin Kaupallistamisen Tulevaisuus
Vaikka mainosrahoitus on edelleen suurin ja yksi vanhimmista mobiilipelin kaupallistamismetodeista, tämän strategian uusia muunnelmia on otettu käyttöön. In-app bidding -ratkaisu on esimerkki tästä. Se on, kun verkko (joka tarjoaa meille mainoksia) tietää tarkalleen kuinka paljon he haluavat maksaa mainoksen näyttämisestä käyttäjälle.
Kun otat käyttöön tarjontaratkaisuja, huomaat, että jotkin verkostot tarjoavat sinulle mahdollisuuden maksaa enimmäismaksu mainosten näyttämisestä käyttäjille ilman ihmisen väliintuloa. Tällä tarkoitamme sitä, että pre-in-app bidding maailmassa asiantuntijoidemme odotettiin määrittävän tiettyjä hintapisteitä mainoksille. Mutta in-app bidding -algoritmien myötä hinnoittelu on automatisoitua.
Joten kun tarkastelemme kaukaista tulevaisuutta, voimme odottaa yhä useampien mainosverkostojen tarjoavan in-app bidding -ratkaisuja tällä tavalla lyhyestä keskipitkään aikaväliin.
Tämän etuna on vähäisempi kilpailu mainostilasta mainostajien välillä mainoksien esittämisessä. Tämä on ollut voimassa vuodesta 2020 lähtien. Mutta yleensä kaupallistamisteknikot optimoivat ja korjaavat tarjontaratkaisua, sillä pelkästään automaatioon luottaminen hinnoittelupisteiden määrittämisessä ei ole ihanteellinen.
Tässä kohtaa hybridivetinen rakenne astuu mukaan. Se on sekoitus in-app bidding -ratkaisuja ja manuaalisia optimointeja, joita kaupallistuksen asiantuntijat itse ovat määritelleet. Tämä saa tarjontaratkaisut toimimaan kaikkien osapuolten hyödyksi. Joten ratkaisu on jatkuvasti optimoitu ja korjattu, jotta se vastaisi nykyisiä markkinastandardeja.
Pidä kuitenkin mielessä, että pelinkustantajat pyrkivät luomaan omia mainosten välitysalustojaan mainosten toimittamiseen. Näin heillä on enemmän hallintaa suorituskyvystä ja he ovat riippuvaisempia ulkoisista ratkaisuista.
Viime aikoina monet kehittäjät ja julkaisijat laajenevat peligenreihin, jotka ovat luonteeltaan arkisempia, kuten me Kwaleella teemme. Tällaisena IAP:ien ja tilauksien kannustimet monimutkaistuvat, mutta molemmat strategiat saavat enemmän tunnustusta kaupallistamistiloissa.
On myös lisäetuna, että nämä pelit tuovat esille metakerroksen kaupallistamiskannustimia, mikä luo enemmän mahdollisuuksia meille.
Metakerroksen Kaupallistaminen Ja Sen Merkitys
Kun markkinat ovat täynnä samankaltaisia pelejä, uusi trendi auttaa piristämään tilannetta. Tämä voisi sisältää myös uusia sisältöjä olemassa oleville peleille houkutella lisää pelaajia.
Tätä kutsutaan metafpeliksi, ja se on pohjimmiltaan 'peli pelissä' tai uusi ominaisuus, joka käyttäytyy hieman erilaisena pelinä. Uusi sisältö saattaa houkutella yleisöjä, jotka eivät välttämättä ole kiinnostuneita genrestä, mutta se on okei, koska se laajentaa pelin kaupallistamispyrkimyksiä.
Metapeli tarjoaa pelinkustantajille mahdollisuuden kaupallistaa sekä uudet ominaisuudet että pelit, tuottaen enemmän tuloja sekä heille että työskentelemilleen kehittäjille.
Tämä metapeli voisi sisällyttää erityisiä palkintoja, kuten erilaisia voimaannuksia, jotka voisivat lisätä IAP:ien tai jopa palkituiden mainosten määrää.
Nyt Tiedät Enemmän Mobiilipelin Kaupallistamisesta!
Olet ajan tasalla! Uskomme, että kaikki tähän asti sisältäen Osa 1 lukemasi auttaa sinua kehittämään strategiaa, jolla pelit tuottavat tuloa. Ymmärrämme kuitenkin, että se voi olla työlästä. Jos haluat julkaisijan, jolla on yli vuosikymmenen kokemus kaupallistamisstrategioiden asettamisesta, voimme neuvoa sinua henkilökohtaisena julkaisukumppaninasi.
Meillä on laaja kokemus auttaa kehittäjiä ja studioita, kuten sinut, saavuttamaan kunnianhimoisen seuraavan tason menestyksessäsi ja saavuttaa tunnustusta pelinkehitysyhteisössä tulonluonnin kautta. Joten älä epäröi ottaa yhteyttä peliisi liittyen!
Koska olemme palkittu mobiilipelikustantaja, tiedämme, mitä menestyvän mobiilipelin kehittäminen vaatii. Lähetä ja testaa pelisi virallisen julkaisuportaalimme avulla. Seuraa meitä sosiaalisessa mediassa (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) saadaksesi viimeisimmät uutiset pelinkehityspyrkimyksistämme.
