Czy słyszałeś kiedyś o Fail Ads? Nawet jeśli nazwa nie jest znana, prawdopodobnie je widziałeś.
Czułeś się sfrustrowany, patrząc, jak gracz popełnia błędy w czymś dziecinnie prostym? A może chciałeś zagrać, by sprawdzić trudność gry? Wtedy widziałeś Fail Ad!
Ale wydaje się to dziwne, myśląc o tym mechanicznie. Dlaczego te reklamy starają się zirytować widza? Jak działa call-to-action? Co stoi za stworzeniem idealnego Fail Ad? Odpowiemy na te pytania, byś mógł używać Fail Ads, aby przyciągnąć więcej graczy!
Więc czym jest ‘Fail Ad’… naprawdę?
To format reklamy pokazujący kogoś (nazwijmy go ‘gracz ad’) grającego w grę Hyper Casual, ale gra mu nie wychodzi.
Na przykład, pokazanie gracza ad uderzającego w przeszkody w grze runner, bo przesuwa ekran w złym kierunku. Intencją Fail Ads jest zirytowanie widza do pobrania gry.
Ale co ciekawe, zbyt intensywne forsowanie tej intencji skutkuje utratą graczy. Drugą stroną Fail Ads jest pokazanie wysiłku gracza ad, by dobrze grał. Widzowie chcą mu kibicować lub czuć, że gra nie jest aż tak trudna.
To z fundamentalnego powodu: Fail Ads muszą uczyć widza działania gry. Cel tych reklam to nie tylko frustracja, ale i edukacja gracza. Idealna równowaga między tymi elementami tworzy doskonały Fail Ad.
Dlaczego Fail Ads Działają Tak Dobrze?
To wciągające, gdy ktoś popełnia niezręczne błędy w pozornie prostej grze. A kulminacja — oglądanie sukcesu gracza ad — angażuje widza do końca. Widzowie chcą wiedzieć, czy gracz ad faktycznie odniesie sukces, czy przegra.
W przeciwnym razie, nie jest interesujące oglądanie gracza ad wpadającego w pułapki ciągle. Fail Ads to nie tylko porażki. Chodzi o pokazanie, jak mimo nich, gracz ad stara się poprawić.
Reakcje widza mogą się różnić w obu wersjach ‘historii’, ale intencja jest jedna: zachęcić widza do wypróbowania gry.
Co Trzeba Do Stworzenia Angażującego Fail Ad?
W takich reklamach ważne jest, jak ‘historia’ rozwija się na różne sposoby, by wzbudzić reakcje widza. Na przykład, można spróbować wideo, gdzie gracz początkowo odnosi sukces, by potem grać niezdarnie. W innym przypadku, gracz ad ciągle przegrywa, ale film kończy się tuż przed sukcesem.
W każdy sposób, pokazywanie rozgrywki to priorytet. Jeśli gracz nie zrozumie tego, co widzi, trudno mu będzie pojąć mechanikę gry. Jeśli historia nie uczy widza sterowania, narzędzi i celów, to nie może być Fail Ad.
Ale To Nie Wszystko!
Mamy pełny artykuł poświęcony Fail Ads w Twojej grze hypercasual, oraz wiele innych materiałów szkoleniowych premium w Kwalee Publishing Portal!
DOŁĄCZ DO NASZEGO PORTALU PUBLISHINGOWEGO
Rejestracja jest szybka i łatwa, a dzięki wiedzy z coachingu, możesz stworzyć kolejny hit listy przebojów — tak jak my!
Możesz również testować swoje gry z nami za pomocą kilkunastu 15-sekundowych filmów z rozgrywki! Nasz zespół wydawniczy skontaktuje się z Tobą wkrótce.
Nie lubisz marketingu? Skontaktuj się z naszym zespołem wydawniczym i oni się tym zajmą – podczas gdy Ty maksymalizujesz frajdę z gry!
