Já ouviu falar de Fail Ads? Mesmo que o nome não seja familiar, provavelmente já os viu antes.
Já se sentiu frustrado ao ver o jogador cometer erros em algo estupidamente simples? Sentiu necessidade de jogar para saber se era assim tão difícil? Então, certamente já viu um Fail Ad!
Mas parece estranho pensar nisso mecanicamente. Por que esses anúncios tentam ao máximo frustrar os espectadores? Como funciona a chamada à ação? E o que está por trás de criar o Fail Ad perfeito? Vamos responder a estas perguntas para usar Fail Ads e atrair mais jogadores para o seu jogo!
Então, o que é um ‘Fail Ad ‘... realmente?
É um formato de publicidade que mostra alguém (chamemos de 'jogador do anúncio ') a jogar um jogo Hyper Casual, mas eles são péssimos nisso.
Por exemplo, mostra o jogador do anúncio colidindo constantemente em obstáculos num jogo runner porque desliza o ecrã na direção errada. A intenção por trás dos Fail Ads é frustrar o espectador o suficiente para gerar um forte desejo de baixar o jogo.
Mas o interessante sobre os Fail Ads é que, se empurra essa intenção demais, perde seus jogadores. O outro lado dos Fail Ads é mostrar o esforço do jogador do anúncio em jogar bem. Desta forma, os espectadores também querem apoiar o jogador do anúncio ou sentir que o jogo não é assim tão difícil.
É por uma razão fundamental: os Fail Ads devem ensinar o espectador como o jogo funciona. O único propósito desses anúncios não é simplesmente frustrar, mas também educar o jogador. Encontrar um equilíbrio perfeito entre esses dois elementos resultará num Fail Ad nítido.
Por Que Os Fail Ads Funcionam Tão Bem?
É cativante ver alguém a cometer erros trapalhões num jogo aparentemente simples. Mas o clímax — ver o jogador do anúncio ter sucesso — mantém o espectador engajado até ao final. Os espectadores querem saber se o jogador do anúncio realmente tem sucesso nos seus esforços ou se falha no jogo.
Pelo contrário, não é convincente ver o jogador do anúncio entrar nos mesmos erros repetidamente. Então, os Fail Ads não são apenas sobre o jogador falhar. É mais sobre mostrar ao espectador que, apesar das vezes que falha, o jogador do anúncio se esforça para melhorar.
Embora as reações dos espectadores possam ser diferentes entre essas duas versões da 'história ', a intenção delas é a mesma: Compelir o espectador a tentar o jogo.
O Que é Necessário Para Criar Um Fail Ad Envolvente?
Com anúncios como estes, é importante saber como a 'história ' pode se desenrolar de maneiras diferentes para gerar certas respostas do espectador. Por exemplo, pode tentar um vídeo onde o jogador tem sucesso no início, mas depois começa a jogar desajeitadamente. Noutro, pode mostrar o jogador do anúncio falhar constantemente, mas cortar o vídeo no momento em que está prestes a ter sucesso.
De qualquer forma, mostrar a jogabilidade é a sua primeira prioridade. Se o jogador não conseguir absorver o que vê, será difícil para ele saber como o jogo funciona. Se a história não ensinar ao espectador como funcionam os controlos, quais são as ferramentas e qual é o objetivo, não pode ser considerado um Fail Ad.
Mas Isso Não é Tudo!
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