Одно из самых приятных в работе с Hyper Casual играми – они никогда не стоят на месте. От Draw It и Shootout 3D до Let’s Be Cops 3D и Teacher Simulator, мы запустили множество хитов, часто мало связанных друг с другом, кроме их успеха.
На самом деле, игры, которые выходят на глобальный рынок, представляют лишь малый процент идей и прототипов, которые мы создаем ежедневно с подходом «быстрого провала», и разнообразие наших игр видно на всех этапах.
Но даже в этом контексте Makeover Studio 3D выделяется как нечто новое для нас. Симулятор с преимущественно женской аудиторией, где игрок наносит макияж, контуринг и другие косметические процедуры на клиентов, требовал совершенно иного подхода.
С игрой, превысившей 9M загрузок после глобального запуска в апреле, можно с уверенностью сказать, что она стала большим хитом. Так какие ключевые факторы ее успеха и что из этого можно извлечь?
Мы задали этот вопрос ключевым участникам разработки, и вот что они нам рассказали!
Не просто следуйте трендам – анализируйте и понимайте их
Не редкость, когда хитовая Hyper Casual игра вдохновляется вирусными видео в TikTok или на других платформах, но с Makeover Studio 3D мы поняли, что важно понять, что делает эти тренды привлекательными.
Старший геймдизайнер Джесс Дарлинг, которая поддержала концепцию, объясняет, что ее начальная идея пришла от «просмотра TikToks с девочками, отбеливающими зубы, делающими филлеры для губ, ринопластику и т.д.», что она заметила, «становится все более популярным».
Но это не было просто следованием за популярным трендом для создания игры на эту тему. Было много дней мозговых штурмов, было получено много мнений, и, что важно, было изучено много примеров преображения и «glow up» трансформаций в TikTok и YouTube.
Руководитель разработки Саймон Платт отмечает, что Джесс быстро привела очень конкретные примеры вирусных видео команде, что в конечном итоге повело нас по пути к Makeover Studio.
Эта конкретика оказалась ключевой, и это происходит только тогда, когда вы проявляете больше, чем поверхностный интерес, чтобы увидеть не только что популярно, но почему это популярно. Какие ключевые моменты в видео привлекают людей?
Также стоит отметить, что Makeover Studio 3D – это первая игра Kwalee, специально ориентированная на женскую аудиторию, что произошло в период, который Джесс описывает как «поток женских Hyper Casual игр», но это было побочным продуктом нашего вдохновения, а не наоборот. Идея должна быть первой, и она определит аудиторию игры!
Решения, которые имеют значение, и свобода играть
Для команды разработки Makeover Studio 3D ясно, что предоставление игроку большого творческого пространства – будь то для успеха или для выхода за рамки – является важной частью привлекательности игры.
С самых ранних прототипов Джесс отмечает, что «игрок мог решить, куда именно ввести филлер для губ в нужных местах с нужным количеством, или ввести слишком много филлера в губы и даже в любое место на лице, оставляя клиента очень недовольным».
«Вы могли бы дать ей правильное количество искусственного загара и сделать макияж идеально, или вы могли бы обрызгать ее слишком большим количеством искусственного загара, оставив ее очень оранжевой, а затем сделать макияж ужасно».
Это, очевидно, приводит к забавным визуальным эффектам и дает игроку еще один веселый способ взаимодействовать с игрой, не говоря уже о том, что открывает множество возможностей для запоминающихся видеообъявлений!
«Хотя вас оценивают по вашим усилиям, есть открытое приглашение для людей, как и при изучении нанесения макияжа, поиграть с инструментами», говорит Саймон. «Хотите увидеть, что произойдет, если нанести контур на лоб? Думаете, что можете создать лучший образ, чем мы? Вперед».
«Понимая нашу аудиторию, мы смогли сосредоточить наши усилия там, где они были наиболее ценными, и для Makeover Studio 3D это было в динамическом нанесении и смешивании макияжа», добавляет он. «Мы хотим, чтобы наши игроки чувствовали, что их решения имеют значение, и поэтому создание технологии, которая действительно смешивает цвета по лицу, было ключевым ингредиентом успеха игры».
Некоторые идеи лучше вместе
Мы открыты в нашем подходе к разработке игр «быстрый провал», что означает, что у нас есть много прототипов, которые не выпускаются. Любой разработчик в сфере Hyper Casual скажет то же самое.
Но это не значит, что ничего нельзя извлечь из игр, которые не выходят – далеко не так!
В случае Makeover Studio 3D она фактически объединила два отдельных прототипа с похожей темой – один о нанесении макияжа, другой вокруг пластической хирургии. Был добавлен новый игровой процесс, но именно содержание этих двух прототипов стало основой финальной игры.
«Решение объединить два прототипа дало нам широкий выбор креативности, когда дело дошло до рекламы и контента», говорит Саймон. Очевидно, что это не всегда так просто сделать, и это не является волшебной палочкой, но стоит рассмотреть, могут ли ваши прототипы быть улучшены идеями и игровым процессом, изначально предназначенными для других игр. Хотя это просто, это может иметь трансформирующий эффект!
Прямо к видео
Этот последний пункт можно применить к любой Hyper Casual игре, и это то, что мы часто советуем, но вы действительно должны рассмотреть, как ваши видео будут выглядеть на раннем этапе разработки.
«Если бы я использовал одно слово для описания подхода к рекламе для Makeover Studio 3D, это было бы «прямо», говорит наш руководитель цифрового маркетинга Райан Дэвис. «Расположение камеры в игре и близость персонажа к экрану помогают нашим объявлениям выделяться. В загруженном пространстве мобильных устройств наших игроков это довольно важно».
Хотя вы можете быть очень креативными с объявлениями, они всегда должны в конечном итоге руководствоваться самим игровым процессом, и поэтому важно учитывать не только то, что весело играть, но и то, что весело смотреть.
Передается ли веселье игры визуально, без фактического взаимодействия с ней? Если нет, то только реклама может сделать так много, не пересматривая сам игровой процесс.
Если вы думаете, что ваша игра имеет потенциал стать следующим хитом Hyper Casual, узнайте больше о публикации с нами здесь чтобы начать свой путь к вершине чартов! Вы сможете работать непосредственно с экспертами Hyper Casual, упомянутыми в этой статье, вместе со многими другими.
