Найкращі практики оптимізації в App Store, Оволодіння основами

У 2023 році, коли смартфони стали невід’ємною частиною нашого життя, мобільні додатки вийшли на перший план. Незалежно від того, чи це замовлення їжі, покупки або підтримка зв’язку, ринок мобільних додатків переповнений можливостями. З мільйонами додатків, доступних для завантаження, виділятися в цьому переповненому просторі може бути важко. Ось тут і з'являється оптимізація в App Store (ASO). ASO існує з початків додатків, розвиваючись, щоб відповідати трендам галузі. Його важливість особливо велика в ігровій індустрії, де змагання жорстокі за завантаження. Для розробників ігор, які хочуть вивести свої ігри на ринок, з чого розпочати? Давайте зануримось у наш гайд найкращих практик оптимізації в App Store для всіх розробників ігор, які прагнуть підкорити магазини додатків.

Що таке оптимізація в App Store?

Почнемо з самого початку. ASO, або оптимізація в App Store, якщо коротше, полягає в тому, щоб зробити ваш додаток зіркою шоу не тільки в Apple App Store чи Google Play, але і в інших магазинах мобільних додатків, таких як Galaxy Store, Huawei AppGallery чи Microsoft Store. Думайте про ASO як про стратегічний підхід, який допоможе вашому додатку виділитися в переповненому ландшафті онлайн-магазинів. Але щоб додатки виділялися на цих різних платформах, які цілі рухають цю гру план?

Перш за все, ми маємо конверсію в завантаження. Це термін для залучення більшої кількості людей до натиснення кнопки «завантажити», коли вони знаходять ваш додаток. Ви хочете, щоб гравці діяли і натискали цю кнопку завантаження, правда? Отже, перша мета – збільшити цей коефіцієнт конверсії.

Наступне - це видимість гри. Думайте про магазин додатків як про величезний ігровий магазин, і ваш додаток як про приховане диво, вам потрібно переконатися, що він не загублений у натовпі. Ось де вступає в гру друга мета - збільшити видимість вашого додатку. Ви хочете, щоб він з'являвся відразу, коли люди шукають у магазинах, а не пилом в куті.

Нарешті, у нас є впізнаваність бренду. Наявність відомого та довіреного бренду - це золотий стандарт, ви хочете, щоб ваш додаток або гра були назвою, яку гравці впізнають і довіряють. Отже, третя мета - побудувати ту впізнаваність бренду.

Який процес оптимізації в App Store?

По-перше, в інструментарії ASO для успіху вам потрібно визначити вашу цільову аудиторію. Враховуйте стать, вік, інтереси та звички вашої цільової аудиторії. Вам також потрібно розглянути основні ринки, які ви хочете охопити, вибір правильних ринків - це як закладення основи для вашого успіху в ASO. Це також допомагає створити вражаючу метадані та візуальні елементи, щоб негайно привернути увагу вашої аудиторії.

Крім цього, подумайте, як ваш додаток або гра може, можливо, задовольнити потреби вашої цільової аудиторії. У чому чарівність вашого продукту, яка відрізняє його від подібних? Ви пропонуєте щось, чого не мають інші? Скажімо, ваші користувачі є тим типом людей, які люблять грати в ігри під час своїх щоденних поїздок, і у вас є трюк в рукаві не потребуючи стабільного інтернет-з'єднання для гри. Це гарна складова, яку слід підкреслити під час реклами.

Текстова оптимізація в Google Play чи App Store*

Давайте розглянемо, що таке текстова оптимізація. Текстова оптимізація - це мистецтво вибору та використання конкретних ключових слів у списку вашого додатку в магазині. Основна мета цього ключового інструменту? Підвищити видимість вашого додатку і, в свою чергу, збільшити кількість органічних завантажень. Все стосується роботи з ключовими словами, які допомагають вашому додатку звузити вибір з величезного списку. Ось як це зробити!

Алгоритм роботи з текстом

Аналізуйте поточний набір ключових слів, щоб побачити, які з них вже допомагають видимості вашого додатку і збільшують завантаження. Ви також можете розглянути:

• Вивчення конкурентів для виявлення додаткових ключових слів.
• Створення семантичного ядра (списку основних ключових слів) і перевірка їх популярності. Ви можете оцінити популярність ключових слів, використовуючи такі інструменти, як Apple Search Ads.

Текстова оптимізація в Google Play

Якщо ви використовуєте Google Play, пам'ятайте про ці факти:

• Назва обмежена 30 символами, тож використовуйте їх з розумом, додаючи найбільш важливі ключові слова.

• Короткий опис дозволяє максимум 80 символів, де ви можете додати менш важливі ключові слова, які ви хочете добре ранжувати.

• Повний опис обмежений 4000 символами, оптимальна частота ключових слів близько 1.5%. Уникайте зміни або розрізнення ключових слів, оскільки вони індексуються в їх оригінальній формі.

Нарешті, текстова оптимізація в App Store

• У Apple App Store назва має ліміт у 30 символів, тож зосередьтеся на найважливіших ключових словах і уникайте використання слова "БЕЗКОШТОВНО".

• Підзаголовок дозволяє використовувати 30 символів і повинен містити значущі ключові слова без "БЕЗКОШТОВНО".

• Використовуйте приховане поле ключових слів, яке має ліміт у 100 символів. Додаючи ключові слова, намагайтеся створити максимальну кількість пар ключових слів. Apple індексує всі можливі комбінації слів, тож уникайте повторення ключових слів. Перевірка списку безкоштовних ключових слів магазину може допомогти уникнути дублікатів, які можуть бути проіндексовані.

• Крім того, в Apple Store ви можете додати до 20 елементів для покупок в додатку, але тільки назва (45 символів) індексується. Опис (45 символів) також доступний, але не індексується.

Вибір категорії додатку

Вибір категорії додатку зводиться до вибору правильного жанру для вашого додатку. Думайте про це як про призначення вашого додатку до жанру, як екшен, стратегічні або головоломки. Це категоризація допомагає користувачам та алгоритмам організовувати та знаходити додатки, які відповідають інтересам та потребам користувача. У App Store є вибір категорій, кожна з яких представляє різновид додатку. Аналогічно, Google Play також пропонує різноманітний вибір категорій для навігації по великій колекції додатків.

Пам'ятайте, що вибір правильної категорії додатку - це не маленьке завдання, тому що він безпосередньо впливає на видимість вашого додатку і його ранг в ієрархії магазину додатків та результатах пошуку. Вибір правильної категорії додатку може привести до більшого числа завантажень і участі користувачів.

Тож як вибрати правильну категорію? Ось швидка підказка:

• Зрозумійте, про що ваш додаток і чого очікують від нього користувачі.
• Перегляньте список доступних категорій у магазині і виберіть ті, які відповідають меті вашого додатку.
• Подивіться, в яких категоріях знаходяться ваші прямі конкуренти і чи підходить вам це.
• Пам’ятайте, що зміна категорії може вплинути на ранг додатку, число завантажень та інші метрики.

Пам’ятайте, прагніть до категорій, які відповідають популярним пошуковим термінам та відповідним ключовим словам додатку, оскільки це підвищує відкритість вашого додатку в обраній категорії та у відповідних результатах пошуку.

Оптимізація візуалізації та залучення аудиторії

Візуальна оптимізація - ваш квиток до залучення користувачів, утримання їхньої уваги та зрештою підвищення коефіцієнта конверсії. Візуальні елементи вашого додатку - це перша річ, яку бачать користувачі, і це початкове враження - або зацікавить, або відштовхне, причому понад 50% користувачів вирішують, чи ознайомитися з вашим додатком, лише за кілька секунд. Отже, які основні компоненти та правила візуальної оптимізації, які можуть зробити або зламати успіх вашого додатку?

Основні візуальні елементи

• Іконка: Це обличчя вашого додатку, тож зробіть її незабутньою.

• Скріншоти: Демонструйте функції та властивості вашого додатку у вражаючий спосіб.

• Відео-трейлер: Відео варте тисячі малюнків, використовуйте його, щоб розповісти історію вашого додатку.

• Банер-реклама: Залучайте увагу користувачів банером, який підкреслює основні справжні точки вашого додатка.

• Про просування покупок в додатку: Покажіть в додатку елементи, щоб захопити користувачів робити покупки.

• Додаткові графічні елементи: Це містить візуалізації для Apple Watch та Google Watch, графіку для представлянь та візуалізації для сторінки розробника. (Хоча не зовсім ASO, вони можуть підвищити ваш імідж бренду та залучити більше користувачів.)

Чи дотрималися ви також правил візуальної оптимізації?

• Правило 3-х секунд: У вас є всього 3 секунди, щоб захопити увагу користувача, тож ваші візуалізації повинні бути захоплюючими.

• Простота - ключ: Зберігайте всі візуальні елементи простими, зрозумілими та зрозумілими навіть тим, хто ніколи не бачив ваш додаток - яснота - це головне.

• Розкажіть історію: Створіть логічний потік або розкажіть історію за допомогою візуалізацій. Щоб користувачі зрозуміли шлях і мету вашого додатку на перший погляд.

• Дотримуйтесь правил: Підкоряйтеся правилам, встановленим магазином додатків. Кожна платформа має свої правила, і дотримання є критичним.

• Короткі та чіткі підписи: Використовуйте лаконічні підписи з чітким закликом до дії. Зробіть його легким для користувачів, щоб зрозуміти, що робити далі.

• Залишайтеся актуальними: Візуальні дизайнерські тренди керують рухом, тож залишайтеся в курсі. Будьте сучасними, але переконайтеся, що ваші візуалізації відповідають ідентичності вашого додатку.

• Зберігайте цілісність бренду: Під час експериментування з різними візуальними варіаціями, переконайтеся, що унікальна ідентичність вашого бренду залишається непохитною.

• Сезонні оновлення: це може дати вашому додатку значний імпульс у видимості. Налаштуйте свої візуаліації, щоб відповідати спеціальним подіям або святам.

• Сила одного: завжди пам'ятайте, що одна надзвичайно успішна візуальна креативність може повністю змінити ваше становище додатку.

У найкращій практиці оптимізації в App Store розуміння та оволодіння ключовими компонентами є шляхом до успіху. Пам'ятайте, ASO - це все про те, щоб ваш додаток виділявся у світі магазинів додатків, це про залучення користувачів і підвищення видимості та завантажень вашого додатку. ASO - це ваша секретна зброя, це процес, який може винести ваш додаток до зірок. Тож удосконалюйте ці компоненти і спостерігайте, як ваш додаток піднімається у чарті у прискореному світі магазинів додатків. Незалежно від того, чи ви новачок або експерт, наш Kwalee гайд ASO є остаточною стратегією для успіху додатку.

Хочете опублікувати свою гру з нами? Тут у Kwalee ми пропонуємо неперевершену можливість для розробників ігор, які прагнуть глобального успіху. Як Видавець року 2022, визнаний як TIGA, так і Mobile Game Awards, ми надаємо надійну платформу для запуску та просування ігор. Співпрацюючи з нами, ви отримуєте доступ до різноманітної підтримки, від експертної підтримки розробки, світового класу маркетингу та адаптованих стратегій монетизації, щоб назвати декілька.