讓我為您介紹「Maverick Marketing」的世界，這是一個大膽創意與策略創新相遇的地方。我將告訴您如何挑戰規範驅動深刻變革...
但首先，讓我帶您回憶一下。來我倫敦老家的訪客很少評論我的藝術收藏的品質。是的，《Battersea電站》的油畫（2001年在Fabric熬夜後購買，正好花了一個月的薪水）非常美麗。而掛在浴室牆上的像素裸體丙烯畫確實引發了一些關於所有藝術是否都能算作「好」藝術的辯論（顯然不是）。但最受歡迎的一件掛在樓下廁所上方——它很宏偉。是一位邋遢但小巧的飛行員，若有所思地倚靠在他的F14雄貓戰機機身上，凝視著遠方。是的，那是Tom Cruise，以原始Maverick形象的簽名作品。別擔心——這篇文章不會變成「捍衛戰士是市場營銷的比喻」的套路...
我在一次慈善舞會上意外買下了這幅畫，是Red Bull朋友的嘉賓。當時有場盲拍，我剛見證了我的代理公司經歷最後的衰退，我的銀行賬戶也變紅了，我正準備做一筆大的出價。
是的，我真的破產到要搭公交從倫敦市中心帶回Maverick，但第二天早晨，我對這投資感到無比滿意。以至於我一直求拍賣師把它收回...
幸運的是，目前的我（以及我想，對我的藝術家妻子更有裨益）這件傑作依然是我們的財產，自豪地主宰著所有任務中最小的房間，那裡Maverick每天提醒我美好的事物總是小包裝。
Kwalee 的 Maverick Marketing
這在去年特別重要。我們在 Kwalee 為每個行銷渠道進行策劃研討會。有三個手機遊戲垂直市場，一個PC和主機遊戲部門以及一個品牌團隊，項目繁多，特別是事件策劃會議讓人耳目一新。日程上滿是活動，從大型遊戲博覽會到個別學習會議。行動清單和預算超越了一切理解。很多活動充滿妥協——太貴，太大，不夠大，太忙，不夠忙，太遠，錯誤的觀眾。
在這片混亂中，一道靈感的閃光撲面而來——擊中了我們的高級品牌經理Ciaran：
「為什麼我們不直接辦自己的會議？」
不須多想——盡情去做。這是我們的Maverick時刻（或者也許是Rooster說的，我不太確定）。「Maverick Marketing Moment聽起來更像市場營銷的流行用語，就讓我們這麼稱呼它。Maverick Marketing啟發我們策劃自己現在已知的『The Gamemasters Summit』活動，並把它放在計劃的中心。幾個月來，它閃耀著潛力，直到Q4的陰影籠罩我們的桌面，我們才意識到涉及的工作量不小。我們需要一個活動平台，一個議程，演講者來填補議程，一個推廣活動和一個樂意的觀眾。「如何從零開始創辦一場活動？我們怎麼知道它會成功？我們該繼續嗎？」
Maverick Marketing Vs 數據
關鍵就在這裡。我們市場推廣者發現自己處於數據為王的情況。想知道活動如何？要求數據。需要了解競爭環境？有數據。優化你的績效行銷？開始散佈這些儀表板。創意好不好？數據能告訴我們。
你會如何做出正確決策？數據是你的支柱、你的情報員和你的寶藏。這一切都很好——因為我們提升了分析過去能力，使行業更有效、更有作用並更負責任。但未來呢？Maverick Marketing（無論是否與maverick相關）是種平衡——數據可以提供資訊、導向並幫助預測，但它無法從無到有創造東西。即使是我們的新寵AI也需要輸入，分析需求數據，這意味著有時我們必須解開安全帶，踩油門，駛入未知領域。
當然，這是一種平衡。智慧的發現、詮釋、假設、創造和測試的平衡是偉大的市場營銷團隊蓬勃發展的地方。如果我們全部像Maverick那樣行事，將謹慎拋諸腦後，把理性放在勇氣之下，我們會有牛肉做的麥片或懸浮電話。記住，Maverick走運了——他擲鬮決定，十有八九，他和Rooster如果不是因為那個得意的工具Hangman的及時介入，早就在那架第五代戰鬥機的攻擊下被消滅了。
也許這真的是一個比喻？Maverick的不羈創意背後有Fanboy的數據驅動安全網。Rooster呢？他過於謹慎，太慢，差點毀了整個任務——這聽起來像現行管理部門。不過，他的台詞「不是飛機，而是飛行員」是對責任的一個實用提醒。
是的，這是个可怕的比喻，但讓我們繼續。
至於我們的手機遊戲會議，已有超過400名代表報名參加Gamemasters Summit，來自Google、AppsFlyer、VCCP和TapNation等領先平台的一級演講者陣容，以及PocketGamer.biz作為贊助的出色媒體合作夥伴，還有Appsflyer和Embrace的贊助商。現在看起來很棒，但它從什麼都沒有開始——沒有數據表明這是個好主意。有時作為Maverick行銷人——實際上，經常需要邁向未知。
不須多想——盡情去做。
Harry Lang是遊戲開發和發行商Kwalee的行銷副總裁。他將在大會上做開幕致辭，參加一場「超越編碼：行銷熱門手機遊戲的A到Z」的會議。The Gamemasters Summit是一場免費的移動遊戲行業線上會議，將於2月21日舉行，查看更多信息並在活動網站上註冊。您可以在Twitter上找到Harry @MrHarryLang，或在LinkedIn上與他聯繫。
