Frequentemente nos perguntam, até em eventos da indústria, o que faz realmente um editor de jogos de PC e consola. Para ser justo, se és novo no desenvolvimento de jogos ou simplesmente não interagiste muito com editores, pode ser um pouco vago. Na realidade, enquanto um editor pode fazer muitas coisas, há vários serviços principais que podes esperar se decidires assinar com a Kwalee ou outro editor.
É aí que este artigo entra: uma exposição dos vários serviços que um editor de videojogos oferece aos desenvolvedores. Nota que cada editor e contrato será diferente, por isso, embora tentemos ser abrangentes, não deves considerar isto um conjunto de serviços garantidos oferecidos por cada editor em todas as instâncias.
Resumo: O Que Faz Um Editor De Videojogos?
A resposta rápida e simplificada é que um editor faz tudo o que não é literalmente criar o videojogo. Pensa um segundo, e perceberás que há muito trabalho envolvido aqui!
Um editor de jogos ajudará com o marketing, incluindo gerir ou apoiar redes sociais, organizar eventos e exposições, planear diferentes etapas (como anúncio, revelação da data de lançamento e lançamento) e segmentar o público. Editores normalmente têm contatos em plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft e Nintendo, para ajudar a gerir lançamentos em cada loja.
Editores atribuirão produtores aos desenvolvedores, que ajudarão a manter o projeto nos trilhos, avaliar marcos e ajudar com coisas como localização e testes. Além disso, claro, o editor oferece financiamento para que os desenvolvedores possam se concentrar em fazer o jogo a tempo inteiro. Isso também significa que os editores podem assumir grande parte do risco (e videojogos são um negócio arriscado!) porque geralmente recuperam seu dinheiro depois que o jogo é lançado, em vez de enquanto está sendo feito.
Por Que Precisar De Um Editor De Jogos?
Alguns devs decidem auto-publicar. Houve certamente alguns grandes sucessos - Stardew Valley, Vampire Survivors e Undertale, para citar alguns - mas tendem a ser exceções que confirmam a regra. Na nossa experiência, muitos devs ficam surpreendidos com o quanto trabalho é necessário para fazer um jogo vender, e sem um editor para fazer por ti, isso é tudo trabalho que atrapalhará a criação do jogo em si.
E tudo isso assumindo que as coisas correm bem - se te deparares com questões de licenciamento ou legais, por exemplo, podes entrar em apuros. Cerca de 14.000 estúdios de videojogos na China fecharam devido a questões de licenciamento, e estúdios noutros lugares do mundo podem ser igualmente frágeis.
Isso não é para ser tudo pessimismo, mas quando surgem problemas, pode ser útil ter apoio especializado. Assinar com um editor permite deixar todo esse trabalho com outra pessoa e concentrar-se em fazer o jogo - e mesmo assim, geralmente recebes apoio de produtores experientes para ajudar com o próprio jogo.
Marketing
Hoje em dia, a questão com o marketing de jogos não é tanto estar disponível, mas se destacar - 30 jogos foram lançados no Steam todos os dias em 2021, e quase 30% deles venderam menos de 100 unidades. Em suma, um bom marketing é essencial se pretende transformar o teu jogo de um projeto apaixonante para um sucesso comercial.
Marketing é uma grande parte da alçada de um editor. Isso normalmente começa assim que (ou até antes) o jogo é assinado, onde o editor identificará o melhor ângulo e mercado-alvo.
A partir daí, toda a campanha, desde o anúncio até o lançamento e além, precisa ser planeada e executada - entrar em exposições, aproveitar contatos de imprensa para prévias, trabalhar com influenciadores para jogar e promover o jogo, e executar anúncios digitais. E não vamos esquecer que cada etapa precisa de um trailer, arte e textos de marketing!
Tudo isso é, como podes imaginar, uma enorme quantidade de trabalho, e os editores normalmente têm uma equipe inteira de pessoas para lidar com o marketing do teu jogo.
Na Kwalee, orgulhamo-nos de oferecer um toque pessoal a cada aspeto do marketing de um jogo, garantindo que ele seja personalizado ao seu gênero, tom, conteúdo e atmosfera para captar a atenção do público-alvo, maximizar as listas de desejo, vendas e rentabilidade geral do teu jogo.
Financiamento E Risco
Videojogos (mesmo os pequenos) podem custar centenas de milhares de dólares para fazer e trazer ao mercado. A maioria das pessoas não tem esse tipo de dinheiro à disposição e um empréstimo padrão de um banco provavelmente virá com condições difíceis. Mesmo assim, há o triste fato de que muitos jogos nunca dão lucro.
Um editor financiará o desenvolvimento, marketing e distribuição do jogo e em troca, levará uma parte dos lucros. Dependendo do contrato, eles podem levar a maior parte ou toda a receita ('recuperar') até que os custos de desenvolvimento tenham sido cobertos.
Este sistema não apenas fornece ao desenvolvedor o dinheiro de que precisa, mas também transfere o risco para o editor - mesmo que o jogo não dê lucro, o desenvolvedor ainda foi pago pelo tempo que trabalhou nele.
Distribuição Física E Digital
Embora Steam e Epic facilitem bastante o lançamento de um jogo para um público amplo, consoles podem ser um caso diferente. Num nível básico, ter especialistas para guiar-te pelo complexo e sempre em mudança processo de certificação é extremamente valioso. Além disso, editores podem apresentar o teu jogo com inteligência, aproveitando contactos para garantir melhores negócios e obter respostas a perguntas muito mais rápido do que a maioria dos desenvolvedores 'de fora' poderia.
Quando se trata de distribuição física, há toda uma camada extra de complexidade e custo envolvida. Na verdade, é tão grande que há muitas empresas que lidam exclusivamente com distribuição física, trabalhando com editores para colocar discos e cartuchos nas prateleiras em todo o mundo.
Desenvolvedores conseguiram fazer muitas coisas incríveis sem editores, mas a distribuição física é algo que diríamos ser efetivamente impossível sem um editor.
Construção De Comunidade
As redes sociais são tanto uma ferramenta poderosa de marketing quanto uma forma de manter contato com seus jogadores. Construir e gerir comunidades no Discord e Twitch enquanto mantém o mundo informado no Twitter e TikTok agora é essencial para um jogo de sucesso.
Gestores de comunidades e redes sociais podem ajudar a construir estas comunidades, criando um ambiente onde fãs e novos jogadores podem saber mais sobre o jogo, oferecer feedback útil e, em última instância, tornarem-se embaixadores, espalhando a palavra sobre tua obra-prima por todo o lado.
Mas (como podes notar, está a surgir um tema!) tudo isso leva tempo e experiência. Gestores de comunidade e redes sociais são algumas das pessoas mais ocupadas da indústria e trabalham incansavelmente para manter as comunidades bem moderadas e as perguntas respondidas nas redes sociais. Além disso, como qualquer moderador te dirá, há uma grande diferença entre fazer parte de uma comunidade e gerir uma comunidade.
Localização
Inglês é a língua mais falada no mundo, mas ter teu jogo disponível em vários idiomas não só o torna acessível a ainda mais pessoas como também facilita a venda! Algumas plataformas também exigem localização em determinados idiomas se desejas vender teu jogo através delas.
Os editores estão bem equipados para te guiar através do (às vezes complicado) processo de preparar o jogo para localização, gerir cronogramas e implementá-lo corretamente. A maioria dos editores já tem relações com empresas de localização, o que te ajuda a conseguir um preço melhor e um serviço mais suave.
Análise E Testes
Os jogos são coisas complicadas, e fazê-los é tanto uma questão de corrigir bugs como criar algo novo. QA (garantia de qualidade) é absolutamente essencial, e bons editores terão equipas internas de QA que trabalharão contigo e teu produtor para encontrar, analisar, priorizar e corrigir problemas à medida que surgem. Kwalee tem uma equipe de mais de 70 testadores especialistas que trabalham com nossos desenvolvedores durante todo o desenvolvimento, para que não haja surpresas mais adiante.
De certa forma relacionada está a análise de dados: Kwalee tem uma equipe de análise de dados incomumente grande para um editor, e isso nos ajuda a tomar decisões inteligentes sobre marketing, recursos, e similares. Tudo isso pode se somar a um jogo com maior probabilidade de ser um sucesso comercial.
Monetização De Anúncios E Aquisição De Utilizadores
Estas são mais comuns no desenvolvimento de jogos móveis, mas como a Kwalee publica jogos móveis, de PC e consoles, mencionaremos aqui. Trabalhar com redes de anúncios e obter o melhor retorno sobre o investimento para cada centavo gasto é um pouco de arte obscura, e a Kwalee tem equipas experientes que podem te ajudar a fazer exatamente isso.
Nossas equipas de monetização e aquisição também regulam estratégias de retenção e conversão em jogos móveis gratuitos e de serviço contínuo.
Com um editor, podes concentrar-te na criação do jogo enquanto eles lidam com estratégias complexas de marketing de performance.
Jurídico E Licenciamento
Por último, mas certamente não menos importante, um editor pode prestar aconselhamento jurídico e suporte para o teu jogo e estúdio.
Isso significa que tens menos probabilidade de ter problemas com outras empresas e tendrás aconselhamento especializado se algo der errado. Por outro lado, isso significa maior proteção contra pessoas tentando roubar tua propriedade intelectual.
Como Encontrar Um Editor De Jogos Para Trabalhar
Há algumas maneiras de fazer isso:
Pesquisa
Pensa em jogos semelhantes aos teus. Quem os publicou? Se trabalhas num gênero relativamente nicho (ex: estratégia 4X, novel visual), também é mais provável encontrar editores que se especializam apenas nesse gênero. Pesquisa inicial como esta pode te dar uma lista de lugares para apresentar tuas ideias.
Na Kwalee, não nos especializamos em nenhum gênero específico - achamos que isso nos ajuda a trazer uma ampla expertise para cada projeto e nos permite olhar de perto para todos os jogos, desde que sejam de alta qualidade.
Independentemente da especialização, deves olhar para o portfólio de um editor: lê as críticas, vê se consegues ter uma ideia de quão bem eles performaram comercialmente (dica: muitas críticas no Steam geralmente significam muitas vendas!), e verifica sites de jogos para ver que tipo de reputação eles têm.
Networking
Se perguntares a alguém como entraram em jogos, a probabilidade é que dirão que conheciam alguém que conhecia alguém que conhecia alguém... e assim por diante. Esse é o simples poder do networking. Editores como nós passam muito tempo participando de eventos e conferências para fazer networking com outras pessoas.
Fazemos isso porque queremos que as pessoas saibam que estamos lá para ajudar a publicar seus jogos - algo que muitos desenvolvedores de jogos querem no final. Então, se não passas tempo em torno desses eventos, falando com pessoas, ouvindo conselhos, e jogando jogos conosco, podes estar perdendo algumas oportunidades fantásticas!
Nosso VP de Marketing publicou um artigo sobre o que precisas saber sobre conferências de jogos.
Referências
Quando fazes pesquisas e networking, eventualmente encontrarás pessoas que podem te referir a certos editores de jogos. Então, se estás de olho em um editor de jogos específico para trabalhar, vê como as pessoas reagem quando mencionas o nome.
Encontra-te com outros desenvolvedores e vê se estão dispostos a te dar um relato honesto de trabalhar com um editor de jogos. Recomendações boca-a-boca são uma ótima maneira de saber se um editor é respeitável e confiável.
E é Isso Que Um Editor De Jogos Faz!
Ao considerar a colaboração com um editor de jogos, é essencial que os desenvolvedores façam uma pesquisa completa e escolham um editor que se alinhe com suas necessidades e objetivos específicos. No nosso caso na Kwalee, acolhemos calorosamente propostas criativas de jogos.
Se estiveres interessado em publicar o teu jogo, não hesites em entrar em contato conosco! Podes submeter o teu jogo ou proposta usando o nosso formulário de submissão de jogos indie, e avaliaremos com base nos critérios discutidos ao longo deste artigo.
Como um editor de jogos premiado, sabemos o que é preciso para tornar o teu jogo um grande sucesso. Carrega o teu protótipo de jogo no nosso Portal Oficial de Publicação (se for um jogo móvel) ou envia-o para nossos olheiros de publicação (se for um jogo de PC e consola). Analisaremos o teu jogo e entraremos em contato contigo sobre os resultados. Enquanto isso, encontra-nos na nossa mídia social (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) para obter as últimas novidades sobre nossos esforços de desenvolvimento de jogos.
