1Як мені зробити, щоб моя гра виділялася на ринку мобільних ігор?1 Ми часто отримуємо це питання. І, на нашу думку, відповідь — провести ринкові тести. Якщо ваша гра краща за середньостатистичний нескінченний біг, ці тести це доведуть.
Ці тести покажуть, як і чому ваша гра краща за більшість на конкурентному ринку та чи може вона потенційно розвиватися прибутково. Провести їх трохи важче, ніж здається.
Робота з правильним видавцем ігор може звільнити вас від складнощів, пов'язаних із публікацією ігор шляхом ринкового тестування. Тут, у Kwalee, ми проводимо два ринкові тести:
- Тест на вартість за установку (CPI),
- і тест на прототип гри.
Для тих, хто не знайомий із ринковими тестами, цей посібник дає базове уявлення про їхню роботу.
Тести Cpi: Що це?
Припустимо, ваша аудиторія виявила вашу гру через рекламу у своїх новинних стрічках Facebook. Для них рішення встановити чи пропустити вашу гру займає менше часу, ніж вам потрібно, щоб клацнути пальцями! Завдяки тесту на вартість за установку (CPI) ви можете дізнатися, що може схилити їх сказати «так» і встановити вашу гру за ці декілька секунд.
Важливий показник — CPI показує, скільки вам потрібно витратити (на рекламу), щоб отримати одне встановлення. І це хороший індикатор того, чи бажають люди грати у вашу гру.
Існує багато елементів, що сприяють цьому CPI (вартість за тисячу показів [CPM], установки на тисячу показів [IPM] тощо). Але загалом це зручний і простий спосіб охопити всю цю інформацію.
Ось чому тест є чудовим способом вимірювання, наскільки вашій грі цікаво всім. Тому нижче шансу на те, що ваша гра матиме прибутковий розвиток, у вас є, тим нижчий CPI.
Отже, якщо ви хочете переконати свою аудиторію встановити вашу гру, ви повинні знати, як покращити свою рекламу за результатами тесту CPI.
Як ми відстежуємо Cpi?
Точне відстеження CPI означає, що гравець повинен:
- Побачити рекламу вашої гри (зазвичай у Facebook для першого тесту)
- Опинитися на сторінці Google Play вашої гри
- Завантажити вашу гру.
Ми проводимо тест, який надасть нам точний CPI лише. Іншими словами, для цього етапу ігноруємо коефіцієнти утримання та інші показники. Нам не потрібно знати, що гравець думає про вашу гру; лише про те, чи вона їх приваблює. Ми зосередимося на останньому пізніше.
Спочатку ми обираємо Android-збірки, тому що затвердження подачі додатків через Google Play Store швидше та економічніше. Проте незабаром ми також працюємо над тестуванням збірок iOS.
Підготовка до ефективного тесту Cpi
Знову ж таки, тест CPI не призначений для вимірювання утримання або витрат на покупки у додатку (IAP). Ось чому збірки CPI не мають бути повністю оснащені або на 100% поліровані. Все, на чому вам потрібно зосередитися: 1) загальна візуальна привабливість, і 2) задоволення від ігрових моментів.
Тож не турбуйтеся про ці три речі, якщо ви хочете, щоб ваш CPI гри був успішним:
Не турбуйтеся про балансування гри (Проектуйте навколо рекламних блоків)
Під час розробки збірки CPI вам не потрібно:
- Великих партій рівнів. Вам не потрібно 30-60 рівнів, щоб показати, наскільки захоплююча ваша гра.
- Балансування гри та економіки. Справа не в тому, чи гра здається справедливою, а більше в тому, чи виглядає та відчувається вона добре.
Замість цього зосередьтеся на створенні одного-двох рівнів із щільним, відчутним і задовільним геймплеєм. Ви можете створювати рекламу з великих моментів, представлених на цих рівнях. Це може включати показ, як гравець виграє чи програє, як відчувається збір нагород або як виглядає інтерфейс користувача.
Інший спосіб подивитися на це — це проектувати рівні та активи навколо концепції продажу того ж досвіду гравцю через рекламу. Наприклад, налаштуйте ігровий процес, щоб створити напругу у гравця, або створіть швидкі ігрові моменти, щоб викликати сильні емоції у гравців.
Не турбуйтеся про баги та інтерфейс
Важливість реклами в тестах CPI важлива. Тож коли ми дивимось на привабливість, графіка має значення. Вам не треба турбуватись про світ гри та інтерфейс користувача, лише про те, як презентуються активи.
Це перевага для вас, тому що якщо є якісь баги, їх все одно можна візуально відредагувати за допомогою хитрого відеоматеріалу. Справа в тому, що ви хочете, щоб ваша реклама виглядала і відчувалася, а матеріали можуть це дійсно зробити або зламати.
Не турбуйтеся про чистий код (Отримайте те, що працює)
Збірки CPI не відомі своєю продуктивністю, лише своєю візуальною привабливістю. Тож якщо ви плануєте ринково-тестувати ігри, не зосереджуйтеся на тому, як працює ваш код. Або кожен інший особливий випадок, що приходить на вашу подорож. Ідея полягає в тому, щоб змусити робочу початкову концепцію гри працювати. І на етапі CPI мова йде про отримання того, що працює.
Це не має ідеально все обробляти, воно просто має виглядати так, наче все в порядку. Буде достатньо часу, щоб зосередити увагу на продуктивності гри, поліруванні та чистому коді пізніше.
Ознайомтеся з контрольним списком збірок Cpi
Якщо у вас все вище вже в кишені, перевірте, щоб не пропустити технічні аспекти. Ось контрольний список:
- Ваші оголошення досить короткі, щоб передати основний ігровий процес?
- Ваші оголошення правильно відформатовані? Вони повинні бути у форматі 4:5 (1080 x 1350).
- Ви інтегрували Facebook Analytics SDK у вашу збірку CPI? Зробіть це перед тим, як завантажити вашу збірку в Google Play Store.
Прототипні тести: Що вони?
Тепер, коли ви підтвердили маркегованість вашої гри за допомогою тесту CPI, ми можемо перевести вашу гру на наступний етап: тестування повного прототипу гри. Прототипні збірки повинні мати всі функції розширеного ігрового процесу.
Зазвичай ми проводимо прототипні тести на iOS для різних територій. Тому нам потрібно, щоб ваша гра була в прямому ефірі у всьому світі, перш ніж ми почнемо тест. Іноді ми захочемо протестувати вашу гру на Android.
Окрім Facebook Analytics SDK, прототипні збірки потребують Game Analytics SDK для відстеження ваших ігрових метрик. Це потрібно, щоб ми могли вивчити, як ваші гравці взаємодіють із вашою грою.
У цьому тесті ми будемо стежити за різними показниками, причому утримання є найважливішим.
Що таке утримання?
Ми проводимо різні ключові показники ефективності та формули, щоб дізнатися, як ваш прототип виконується та де може пройти покращення ваша гра. Один із них — це утримання. Це відсоток унікальних користувачів, які повертаються до вашої гри після її встановлення або відкриття.
Отже, якщо ми говоримо про «утримання першого дня (D1)", ми визначаємо, скільки з тих унікальних користувачів повернулися в гру після одного дня її випробування. Якщо коефіцієнт утримання високий, це означає, що у вашої гри є хороший шанс на отримання прибутку.
Підготовка до ефективного прототипного тесту
Прототипні тести — це те місце, де ви можете щосили працювати над поліруванням, функціями та глибиною ігрового процесу. Тому вам потрібно зосередити всю вашу увагу не тільки на те, щоб геймплей був веселим і захоплюючим, але й на те, щоб візуальний вигляд був привабливим, а механіка проста для розуміння та використання.
Але є набагато більше для створення чудової прототипної збірки при ринковому тестуванні ігор. Тому краще ознайомтесь із контрольним списком, щоб перевірити, чи ваш прототип відповідає всім очікуванням.
Проведіть перевірку якості
Кілька запитань, які варто дослідити під час проведення QA-тестування вашої гри:
- Чи є якісь баги, що можуть зруйнувати досвід гравця?
- Чи працюють всі кнопки як належить?
Навіть найменша незручність може роздратувати гравця, тому ви хочете переконатися, що прототип є абсолютним вибухом для гри.
Випробуйте шлях і досвід гравця
Ви хочете пройти через вашу гру, щоб виміряти два ключових моменти.
Перший — це контент. Наприклад, чи є у вашому прототипі 15 хвилин ігрового процесу? Це дорівнювало б приблизно 30 рівням, якщо припустити, що кожний рівень має стандартну довжину «Hyper Casual». Ви не хочете, щоб гравці проводили надто багато або надто мало часу. Вони повинні відчувати себе «саме підходящими».
Другий — створення чудового гравецького досвіду. Чи закінчується ваш прототип раптово? Ідеально, якщо гравцю буде запропоновано ті самі рівні в випадковому порядку після завершення всіх.
І чи є у нього також анімована або інтерактивна інструкція, щоб навчити гравців, як працює управління? Чи розуміють гравці прості механіки на перший погляд? Іноді очевидні речі є очевидними лише для розробника, але не для гравця. Ваш дизайн має бути ненав'язливим.
Завдяки правильному поєднанню шляху і досвіду ви можете зробити так, щоб гравці почувствовали себе як вдома з вашою грою.
Тестуйте ігровий процес
Ігровий процес є досить простим для аналізу і легко побачити, які можуть бути проблеми. Зазвичай ви хочете дивитися на дві основні аспекти:
- Чи є задовільний ігровий цикл? Якщо так, то як він працює?
- Чи виробляє ігровий процес постійний стан розвитку, щоб гравці почувалися збудженими?
Правильна комбінація цих двох аспектів є відміткою захоплюючої гри «Hyper Casual». Якщо в будь-який момент механіка або функція не сприяє ігровому циклу або системам прогресування, ви, ймовірно, повинні її видалити з гри. Ви побачите результати цього під час ринкового тестування ігор.
Ці невикористані механіки можна зберегти для пізнішого проєкту, якщо бажаєте. Ідея полягає в тому, щоб зменшити повзучість функцій, тому що Hyper Casual ігри призначені бути «укусними» досвідами.
Бажаєте протестувати ігри на ринку? Зв'яжіться з нами
Тепер, коли ви знаєте, як протестувати ігри на ринку, ми рекомендуємо зануритися в це спочатку з простою концепцією. Якщо не хочете робити це самостійно, це нормально!
Як видавець мобільних ігор, відзначений нагородами, ми знаємо, що потрібно, щоб перетворити вашу мобільну гру на успіх, що підкорює чарти. Змініть і ринково протестуйте ваші ігри через наш офіційний Портал Публікацій.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
