Менеджер з маркетингу продуктів в ігровій індустрії – це людина, яка стоїть на передовій, керуючи стратегіями, що допомагають іграм досягати успіху та потрапляти в бібліотеки задоволених гравців. Ми тепер публікуємо стільки ігор для ПК та консолей, що нам потрібна ціла команда менеджерів з маркетингу продуктів, щоб керувати ними.
Зустрічайте Джека! Він – одна з яскравих зірок у цій команді, і він неймовірно зайнятий – працює в іграх, а також здобуває ступінь магістра з креативного письма в Оксфордському університеті.
Він чудовий співрозмовник, і якщо вам подобається його перспектива, обов'язково прочитайте його блог про що насправді робить видавець ігор? – це один з наших найпопулярніших блогів на Kwalee. Поговоримо з ним про ігри, його кар'єру та заглянемо всередину процесу маркетингу і видавництва ігор.
Отже, Джеку, почнемо з того, що ти робиш у своїй ролі як менеджер з маркетингу продуктів?
Фундаментально, маркетинг продуктів – це суміш планування і підштовхування. По суті, я продюсер усього за межами розробки (якою займається відповідний продюсер). Я дивлюсь, що в наших іграх цікаве, як ми про них говоримо, планую графіки і стежу, щоб усе було зроблено.
Ця роль дуже різноманітна – я пишу тексти і керую перекладом для сторінок магазинів та маркетингових матеріалів, створюю брифінги для трейлерів для основних маркетингових подій і працюю з внутрішніми та зовнішніми креативами. Я часто представляю наші ігри на фізичних заходах та беру участь в організації їх появи в онлайн-шоукеях.
Одна з найважливіших сфер – це робота з ексклюзивними платформами та магазинами для підвищення переглядів трейлерів і маркетингових кампаній до багатотисячних переглядів. Ми також керуємо відносинами з платформами, пресою та партнерами з обладнання, включаючи Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming та інших, залежно від гри.
Які навички необхідні для успіху?
Потрібні організаційні навички разом із відмінними міжособистісними навичками. Багато з моєї роботи полягає в спілкуванні з людьми всередині та зовні компанії, змушуванні людей робити те, що я хочу, або визначення найкращого курсу дій. Трохи креативності теж не завадить, оскільки потрібно придумувати загальні тактики і бути здатним вести ініціативи.
Ти був менеджером з маркетингу продуктів для двох найбільш очікуваних ігор Kwalee – Wildmender (випущена у 2023 році) та The Precinct (незабаром вийде). Яка твоя улюблена?
Обидві чудові самі по собі, і я не міг би вибрати улюблену. Проте, The Precinct виділяється для мене як гра, яку я супроводжував від початкового задуму до її поточної форми. Я з нетерпінням чекаю, коли вона вийде в світ!
Речі в твоїй ролі повинні рухатись дуже швидко, які новини останнім часом?
Ми щойно оголосили дату виходу Voidwrought, нашої майбутньої космічної хоррор Metroidvania (24 жовтня 2024, на Steam та Switch – додайте у бажане!). На цьому ж заході ми також оголосили про нашу участь в GladiEATers, трохи божевільній покроковій битві з істотами з кулінарними міні-іграми та дивовижно закрученою історією. Це так чудово, що можна говорити про такі речі після того як вони довго залишались секретом!
Що ти робиш за межами Kwalee – якісь цікаві хобі?
Я пишу творчо і зараз майже на фінішній прямій мого магістерської роботи з креативного письма з Оксфордського університету. До приходу в Kwalee я жив у Японії п'ять років, отож, природно, це вплинуло на мій вільний час – я багато пишу хайку та практикую кендо (японську фехтувальну техніку) майже десять років. Я також захоплююся живою панк- та гаражною рок-музикою.
Я мав нагоду багато подорожувати. Насправді, у своєму першому місяці в Kwalee я очолив нашу поїздку на Bitsummit у Кіото. Це був шалений вікенд – оскільки я щойно приїхав з Японії, було чудово повернутись туди. Події стали одними з найцікавіших частин моєї роботи. Мені подобається говорити про ігри та показувати нашим фанам їх у перший раз – особливо заява на інтерв'ю та збирання відгуків від людей.
Відколи ти приєднався до ігрової індустрії, чи виправдала вона твої очікування?
Я не знав, що в іграх є такі професії. До недавнього часу, я вважав, що треба бути програмістом, художником або композитором, і не подумав про всіх інших, хто бере участь у випуску успішної гри. Навіть якщо ви не берете безпосередню участь у створенні гри, є багато способів долучитися до створення ігор.
Немає чіткого поділу між тими, хто створює ігри, і тими, хто їх промотує – ми всі дуже серйозно ставимось до ігор як до виду мистецтва та (треба сказати!) комерційного підприємства. Кожен просто нормальна людина – є проблеми в індустрії, але немає супергероїв у печерах, тільки люди, які тяжко працюють над чимось, що їм важливо.
Культура в команді дуже розслаблена – ми добрі друзі, не лише у моїй команді, але реально, я можу поспілкуватися з іншими командами та керівниками департаментів. Це чудова плинність, якої я раніше не зазнавав. Ми дружні і розслаблені одне з одним – це не затхла атмосфера. Ми всі у одній команді та працюємо тяжко, щоб досягти однакових цілей.
Мене занурили в ігрову індустрію з головою – раніше, до вступу в Kwalee я лише частково брав участь в іграх. Це було захоплююче – потрапити за куліси і подивитися, як створюються ігри. Цікаві люди, що роблять цікаві речі – це дуже корисне.
Нарешті, якщо ти мав обрати свої улюблені ігри, над якими ти не працював?
Tunic та Outer Wilds - це дві ігри, які продовжують мене зачаровувати (у хорошому сенсі). Загалом, я б хотів працювати над великим блокбастером, таким як Horizon: Zero Dawn або якась гра з серії Final Fantasy.
Багато людей, які це читають, – це незалежні розробники, які вагуються натиснути на кнопку подачі. Що ти б сказав їм про Kwalee як про видавця?
Я був вражений тим, як ми постійно граємо у наші ігри, ми всі знаємо, що відбувається. Ми всі брали участь у початкових етапах підготовки, тож ми всі на одному боці з іграми, над якими працюємо, і ми дуже про них дбаємо. Розробники кажуть, що чим більший видавець, тим менше часу ти отримуєш – у нас є кілька щотижневих зустрічей – тож ми приділяємо іграм багато часу та уваги.
Дякуємо за інтерв'ю, Джек!
Підписуйтесь на Джека в LinkedIn та Twitter і погляньте на його прекрасну роботу з просування майбутніх ігор Voidwrought та In Sink.
