Однією з найзадовільніших речей у роботі з іграми жанру Hyper Casual є те, що вони ніколи не зупиняються. Від Draw It і Shootout 3D до Let’s Be Cops 3D та Teacher Simulator, ми випустили безліч хітів, які часто мало пов'язані один з одним, за винятком їхнього успіху.
Справді, ігри, які виходять на глобальний запуск, є лише невеликим відсотком від ідей та прототипів, які ми створюємо щоденно, дотримуючись підходу «швидкий провал», і різноманітність ігор, які ми створюємо, очевидна на всіх етапах.
Але навіть у цьому контексті Makeover Studio 3D виділяється як певний відхід від звичного для нас. Симуляторна гра з переважно жіночою аудиторією, в якій гравець наносить макіяж, контуринг та інші косметичні процедури на серію клієнтів, цей проект вимагав зовсім іншого підходу.
Гра, що перевищила 9 мільйонів завантажень після глобального запуску у квітні, безумовно стала великим хітом. Отже, які ключові фактори стали запорукою її успіху і що можна з цього навчитися?
Ми поставили це питання декільком ключовим учасникам її розробки, і ось що вони нам розповіли!
Не просто звертайте увагу на тренди — аналізуйте та розумійте їх
Непоодинокий випадок, коли хітова гра жанру Hyper Casual бере натхнення від вірусних відео на TikTok або інших соціальних платформах, але у випадку з Makeover Studio 3D ми виявили, що ключовим є відстеження того, що саме робить ці тренди привабливими.
Старший ігровий дизайнер Джесс Дарлінг, яка стала захисницею концепції, пояснює, що її початковий пітч виник з «перегляду TikTok, де дівчата відбілюють зуби, роблять укол губ, ринопластику тощо», що стало, як вона зауважила, «всього більш популярним з кожним днем».
Але справа була не лише в тому, щоб стати на популярний тренд, щоб зробити гру на цю тему. Було багато днів мозкового штурму, багато точок зору та, найважливіше, багато різних прикладів преображень на TikTok та YouTube було вивчено.
Голова розробки Саймон Платт зауважує, що Джесс була «швидкою у навіденні дуже конкретних прикладів вірусних відео для команди, що зрештою відкрило нам шлях для Makeover Studio».
Саме ця конкретика виявилася ключовою, і вона з’являється лише тоді, коли ви робите більше ніж поверхневе зацікавлення, щоб побачити не лише те, що популярно, а чому це так популярно. Які ключові моменти у відео, що привертають увагу людей?
Варто також зазначити, що Makeover Studio 3D є першою грою Kwalee, спеціально націленою на жіночу аудиторію, що сталося у той час, як Джесс описує, «як епоха нашестя жіночих Ігор Hyper Casual», але це було наслідком нашого натхнення, а не навпаки. Ідея повинна бути першою, і це визначатиме аудиторію гри!
Рішення, які мають значення, і свобода грати
Для команди, що розробляє Makeover Studio 3D, ясно, що надання гравцю великої творчої свободи - це велика частина привабливості гри.
Від найпервісніших прототипів Джесс зауважує, що «гравець міг вирішити вколоти укол губ у правильні місця з потрібною кількістю або вколоти занадто багато в губи і навіть будь-де на обличчі, залишаючи клієнта дуже незадоволеним».
«Ви могли б надати їй правильну кількість фейк-тену та зробити макіяж досконалим, або ви могли б нанести занадто багато фейк-тену, залишивши її дуже помаранчевою, а потім зробити макіяж жахливим».
Це очевидно призводить до кількох кумедних візуалізацій і дає гравцю інший веселий спосіб взаємодії з грою, не кажучи вже про відкриття багатьох можливостей для захоплюючих відеореклам!
«Незважаючи на те, що вас оцінюють за вашими зусиллями, є відкрите запрошення для людей експериментувати з засобами, як у процесі навчання нанесення макіяжу», - говорить Саймон. «Хочете побачити, що відбудеться, якщо нанести контур на чоло? Думаєте, що можете створити кращий образ, ніж ми? Пробуйте».
«Завдяки розумінню нашої аудиторії ми змогли вкласти наші зусилля там, де вони були найбільш цінними, а для Makeover Studio 3D це була динамічна аплікація та змішування макіяжу», - додає він. «Ми хочемо, щоб наші гравці відчули, що їхні рішення мають значення, тому створення технології, яка фактично змішує кольори на обличчі, стало ключовою інгредієнтом успіху гри».
Деякі ідеї краще разом
Ми відкриті до нашого підходу «швидкого провалу» у розробці ігор, що означає, що у нас є багато прототипів, які не виходять у реліз. Будь-який розробник у жанрі Hyper Casual розповість ту саму історію.
Але це не означає, що нічого не можна навчитися з ігор, які не встигають — навпаки!
У випадку з Makeover Studio 3D, гра фактично об’єднала два окремі прототипи з подібною темою — один про нанесення макіяжу, інший на базі пластичної хірургії. Була додана нова механіка, але це саме контент з цих двох прототипів склав основу фінальної гри.
«Рішення об’єднати два прототипи дало нам широкий діапазон творчості, коли йшлося про оголошення та контент», - каже Саймон. Це, звісно, не завжди так легко зробити, ані є магічним вирішенням, але варто розглянути, чи можна покращити будь-який з ваших прототипів за допомогою ідей та ігрового процесу, первісно задуманої для інших ігор. Хоча і просто, це може мати трансформаційний ефект!
Прямо до відео
Це останнє можна універсально застосувати до будь-якої ігри жанру Hyper Casual, і це те, що ми часто радимо, але вам справді слід обдумати, як виглядатимуть ваші відео з раннього етапу розробки.
«Якщо б мені дали одне слово для опису підходу до реклами для Makeover Studio 3D, це було б «прямий», - каже наш Глава цифрового маркетингу Райан Девіс. «Розташування камери у грі та близькість персонажа до екрану допомагають нашим рекламам з’являтися на екрані та виділятися. У переповненому просторі мобільних пристроїв наших гравців, це надзвичайно важливо».
Хоча ви можете бути дуже креативними з рекламами, вони завжди в кінцевому підсумку повинні керуватися самим ігровим процесом, і саме тому важливо розглянути не тільки те, що весело грати, але те, що весело дивитися.
Чи передає гра візуально задоволення, без необхідності безпосередньо взаємодіяти з нею? Якщо ні, то є лише настільки багато, що можна зробити з самою рекламою без перегляду самого ігрового процесу.
Якщо ви вважаєте, що ваша гра може стати наступним хітом у жанрі Hyper Casual, дізнайтеся більше про публікацію з нами тут щоб розпочати свій шлях до вершин чартів! Ви будете працювати безпосередньо з експертами в жанрі Hyper Casual, описаними в цій статті, і багатьма іншими.
