ในเกมมือถือ การติดตามการดึงดูดผู้ใช้ (UA) ไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 เห็นได้ชัดว่าเกมได้เปลี่ยนไปแล้ว ผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมเกม เช่น Kwalee ได้เห็นการลดจำนวนการเปิดตัวเกมในตลาดอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับสองปีที่ผ่านมา John Wright รองประธานฝ่ายการเผยแพร่บนมือถือได้พูดถึงปัจจัยสำคัญและคำแนะนำในการติดตามแนวโน้มของ UA
การเปลี่ยนแปลงในเชิงรุกกับการดึงดูดผู้ใช้
ไม่สามารถพูดถึงการเปลี่ยนแปลงใน UA โดยไม่พูดถึงประเด็นสำคัญ - การหยุดใช้งาน IDFA ของ Apple การเคลื่อนไหวนี้ทำให้ยากขึ้นในการตั้งเป้าหมายและดึงดูดผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงกว่า เมตริกที่เคยเป็นศูนย์กลางเหมือนกับ LTV และ ROAS - ได้รับการลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
วิวัฒนาการที่มีค่าใช้จ่ายสูงแต่จำเป็น
เลื่อนดูกันไปถึงปี 2023 การทดสอบ CPI เหล่านี้ได้กลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัย การทำ CPI ต่ำไม่เพียงพออีกต่อไป เนื่องจากนักพัฒนามากมายย้ายไปทำการประเมินการเก็บรักษาที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับ Minimum Viable Product (MVP) ที่พัฒนาเสร็จสมบูรณ์ ไม่ใช่เพียงการบันทึกภาพหน้าจอของหนึ่งฉากใน Unity เท่านั้น
การกระจายกลยุทธ์การดึงดูดผู้ใช้ของคุณ
ไปดูที่ความสำคัญของการมีกลยุทธ์การทดสอบที่กว้างขึ้นสำหรับเกมในช่วงแรก UA ไม่เพียงแต่ยากขึ้นแต่ยังมีราคาแพงกว่าเดิมและไม่แน่นอนมากขึ้น เพียงสองปีที่แล้วการใช้ Facebook จนถึงขั้นตอนการทดสอบการสร้างรายได้
ก่อน SKAN (SKAdNetwork) และการหยุดใช้งาน IDFA Facebook ได้รับการพิจารณาว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ง่ายและเชื่อถือได้สำหรับ UA สามารถเปิดแคมเปญได้อย่างมั่นใจ ก่อนที่เปอร์เซ็นต์จะตรงตาม CPI เป้าหมาย Facebook ก็เป็นต้นทุนที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
สำหรับการค้นหาทางออกในแง่การทดสอบ SKAN และไม่ใช่ SKAN บน Facebook และยังลองใช้งาน SDK Network อย่าง Unity ตั้งแต่เริ่มต้นก่อนที่เราจะทำในการทดสอบทั่วไป TikTok ด้วยเนื้อหาสั้น ๆ และคนมีอิทธิพลสามารถสร้างหรือทำลายหลายการเปิดตัวเกมได้
เพื่อปิดท้าย การกระจายกลยุทธ์ UA ของคุณเป็นเหมือนการกระจายการลงทุนส่วนตัว อย่างไรก็ตาม ยุคของ Facebook ที่ง่ายและมีราคาย่อมเป็นประตูสู่ความสำเร็จสำหรับเกมแรกๆ ตอนนี้คุณต้องกล้ารวมกลยุทธ์ที่หลากหลายและทดสอบช่องต่าง ๆ มากขึ้น
ติดตามตอนต่อไปของวิวัฒนาการ UA แล้วพบกับ John ที่จะพูดถึงความคิดสร้างสรรค์สำหรับการดึงดูดผู้ใช้และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของคุณ
ต้องการร่วมงานกับ? ร่วมงานกับเราเพื่อเข้าถึงการสนับสนุนการพัฒนาที่มีความเชี่ยวชาญและการตลาดระดับโลก ต้องการตามทันทุกเรื่องในเกมรวมทั้งคำแนะนำและเคล็ดลับเพิ่มเติม? ติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย_
