Willkommen zum zweiten Teil unseres Deep Dives in die Monetarisierung. Bitte lesen Sie Teil 1, falls Sie die Grundlagen noch nicht verstanden haben! Dieser Artikel untersucht, wie sich die Videospielmonetarisierung entwickelt, welche Anfängerfehler Ihrem Studio's P&L schaden und wie die Zukunft der Monetarisierung im mobilen Gaming aussieht.
Wenn Ihnen unser Ansatz zur Monetarisierung und zum Marketing gefällt, erfahren Sie mehr über die Wahl von Kwalee als Ihren mobilen Verlagspartner.
Wie Sich Die Mobile Spielmonetarisierungsstrategie Im Laufe Der Zeit Entwickelt
Da ständig neue Richtlinienupdates von App-Stores und mobilen Geräten veröffentlicht werden, müssen wir mit jeder bestehenden mobilen Spielmonetarisierungsstrategie auf dem neuesten Stand bleiben. Es gibt zwei Gründe dafür:
- Einerseits sind die Verlage selbst immer im Testmodus und arbeiten um Marktleistungen und Erkenntnisse herum, die sie gewonnen haben.
- Und zweitens betreffen diese Richtlinien die Branche insgesamt, insbesondere da sie von den Marktplattformen selbst kommen, vor allem von Apples App Store und Google Play.
Das gesagt, haben verschiedene Spiele unterschiedliche Möglichkeiten zur Monetarisierung. Zum Beispiel kann das Erkennen eines Spielfeatures wie Charakter-Upgrades helfen, eine Monetarisierungsstrategie einzuführen, die exklusiv für das Spiel oder das Zielpublikum ist.
Die Möglichkeiten sind endlos und man kann immer experimentieren und verbessern. aktuelle Strategien, um unsere Leistungen noch weiter zu steigern. Das ist nicht überraschend, da Verlage das nehmen, was bereits existiert, und sie meistens an ihre Apps anpassen.
Wenn Sie also nicht möchten, dass Ihr Spiel ein Premium-Modell ist, ist das eine gute Nachricht. Denn eine Free-to-Play-Monetarisierungsstrategie kann erhebliche Gewinne bieten.
Die Richtige Mobile Spielmonetarisierungsstrategie Wählen
Benchmarking spielt hierbei eine große Rolle. Es hilft Ihnen festzustellen:
- das Genre Ihres Spiels,
- was Ihre Zielgruppen suchen,
- ob Ihr Gameplay gut genug strukturiert ist, um monetarisiert zu werden,
- und ob Ihr Publikum wahrscheinlich in In-App-Käufe (IAPs) oder Abonnements investieren wird.
Sie müssen auch berücksichtigen, wie sich Änderungen an Ihrer mobilen Spielmonetarisierungsstrategie auswirken können auf:
- Spielerbindung im Spiel,
- die Fortschrittssysteme des Spiels und die Spielerbeteiligung
- die Wahrscheinlichkeit, dass die Spieler zu einem Kauf angeregt werden
- und wie all diese Faktoren die Bewertungen und Rezensionen des Spiels beeinflussen.
Jede Situation und jeder Plan hat seine eigenen Vor- und Nachteile, sodass Monetarisierungsstrategen Kompromisse eingehen müssen, um einen Gewinn zu erzielen. Das wirft die Frage auf, Wie wissen wir, dass eine bestimmte mobile Spielmonetarisierungsstrategie funktioniert?'
Nun, wir müssten feststellen, ob alle Werbenetzwerke und IAPs wie erwartet funktionieren und ob der effektive Tausend-Kosten (eCPM; wie viel Einnahmen jede Anzeige für Sie generiert) im Einklang mit anderen erfolgreichen Spielen liegt. Daher halten wir im Allgemeinen ständig ein Auge auf die Leistung, um sicherzustellen, dass alles wie beabsichtigt funktioniert. Dies gilt natürlich nur, wenn wir die Werbeleistungen des Spiels in den frühen Phasen des Spiels ständig optimieren.
Zusätzlich gibt es vier weitere Metriken, die, wenn sie reguliert werden, die finanzielle Gesamtleistung des Spiels steigern können:
- Lebenszeitwert (LTV; wie viel Einnahmen jeder Spieler in der Zeit generiert, in der er gespielt hat)
- allgemeine Bindungsmetriken (wie oft Spieler ins Spiel zurückkehren),
- Impressionen pro täglich aktive Nutzer (IMPDAU; wie viele Anzeigen durchschnittlich täglich an Ihre Spieler ausgespielt werden)
- und niedrige Latenzraten (wie lange es dauert, eine Anzeige zu laden).
Verwechseln Sie diese Metriken nicht mit denen, die unsere anderen Marketing-Teams verwenden, um das Potenzial eines Spiels zu beurteilen. Lesen Sie unseren Artikel über Markttests von Spielen, wenn Sie interessiert sind.
Im Wesentlichen ist Monetarisierung komplex, daher kann es unklug sein, sich allein damit zu beschäftigen, selbst als etabliertes Studio. Hier ist der Grund.
Der Nachteil, Eine Mobile Spielmonetarisierungsstrategie Allein Zu Handhaben
Jede Monetarisierungsstrategie allein zu handhaben, insbesondere eine, die so entscheidend ist wie das Geldverdienen mit Spielen, ist leichter gesagt als getan. Es ist schwer, in der Branche zu konkurrieren, angesichts der großen Vielfalt an Spielen und Schwergewichts-Studios auf dem Markt. Drei Faktoren beeinflussen dies:
- Täglich werden Änderungen an der Nachfrage und dem Angebot von Anzeigen vorgenommen, sodass Sie wissen müssen, was die Trends und Schläge erfolgreicher Anzeigen sind.
- Da die Änderungen an diesen Anzeigen global sind, würde sich die Anzeigenstruktur vollständig ändern, sodass alle getätigten Investitionen optimiert werden.
- Diese beiden Gründe machen es notwendig, zu analysieren, was die aktuellen Anzeigenstrukturen sind, was die Trends sind und welche Monetarisierungsstrategien am besten funktionieren.
Planen, analysieren, optimieren, investieren und eine Monetarisierungsstrategie basierend auf aktuellen Marktänderungen untersuchen ist etwas, das Sie jeden einzelnen Tag beachten müssen. Es ist fast so, als wäre der Anzeigenmarkt ein eigener Aktienmarkt. Dies neben der Erstellung des Spiels selbst und dem Marketing auf verschiedenen Medienplattformen zu jonglieren, ist eine gewaltige Aufgabe.
Deshalb ist die Zusammenarbeit mit einem Spieleverlag wie Kwalee, um die Monetarisierung für Sie zu übernehmen, eine großartige langfristige Lösung. Sie haben in der Regel ein komplettes Team von Monetarisierungsprofis, das alles rund um UA und Monetarisierung für Sie übernimmt, sodass Ihr Spiel immer leistungsfähig bleibt.
Wenn Sie dennoch begeistert davon sind, Monetarisierungsstrategien selbst einzurichten, sollten Sie die folgenden Fehler in Betracht ziehen, die wir oft gesehen haben.
Anfängerfehler Bei Der Einrichtung Einer Mobilen Spielmonetarisierungsstrategie
In den meisten Fällen tendieren die beiden größten Fehler, die Entwickler beim ersten Start machen, dazu, mit der Latenz des Spiels und unangemessenem Inhalt zusammenzuhängen.
Bleiben Sie Ruhig Bezüglich Der Latenz Ihres Spiels
Das Hinzufügen vieler Werbemöglichkeiten, um für einen einzigen Anzeigenplatz zu konkurrieren, könnte Ihrem Spiel schaden. Dies könnte die Chancen auf Abstürze erhöhen und die App langsamer machen, was direkt die Bindung des Spiels beeinflussen könnte. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Qualität und die Spezifität der Anzeigen selbst.
Bleiben Sie Auf Marke, Bleiben Sie Weg Von Kontroversen
Filtern Sie, welchen Inhalt Sie Ihrem Publikum zeigen. Mobile Spiele richten sich an ein weltweites Publikum, zu dem sowohl Kinder als auch Senioren gehören. Daher könnte jeder erwachsene oder sensible Inhalt, der sie beleidigen oder Kontroversen hervorrufen könnte, einen schwarzen Fleck auf Ihr Spiel werfen.
Überprüfen Sie daher Ihre Inhalte auf Einhaltung von Store- und App-Richtlinien, um sich vor potenziellen Berichten und Blacklists zu schützen.
Bleiben Sie Auf Dem Laufenden
Technologie verändert sich ständig. Das Thema künstliche Intelligenz ist vor Jahren nicht so groß gewachsen. Aber jetzt ist es das, worüber jeder spricht. Dies wirkt sich auf die Arbeit aus, die wir mit Monetarisierung und Benutzerakquise tun, da wir Tools und Strategien verwenden, um unseren Workflow zu verbessern.
Bleiben Sie also auf dem Laufenden, was in der Werbetechnologie und den Monetarisierungsbranchen passiert. Es ist ein einfacher Tipp, aber mit Beständigkeit wissen Sie immer, welche Richtung Sie für Ihr Spiel einschlagen sollten.
Hier ist eine Zusammenfassung über den Stand der mobilen Spielmonetarisierung, falls Sie etwas Kontext benötigen.
Die Zukunft Der Mobilen Spielmonetarisierung
Während Anzeigenmonetarisierung die größte und eine der ältesten Methoden der mobilen Spielmonetarisierung bleibt, wurden neue Variationen dieser Strategie übernommen. Die In-App-Bidding-Lösung ist ein Beispiel dafür. Dabei weiß ein Netzwerk (das uns Anzeigen bereitstellt) genau, wie viel es uns für das Zeigen einer Anzeige an einen Benutzer zahlen möchte.
Wenn Sie Biddingslösungen übernehmen, werden Sie feststellen, dass einige Netzwerke Ihnen die Möglichkeit bieten, den maximalen Geldbetrag zu zahlen, um Anzeigen an Benutzer zu zeigen, ohne menschliches Eingreifen. Damit meinen wir, dass wir in einer Welt vor In-App-Bidding-Experten spezifische Preise für die Anzeigen selbst definieren mussten. Aber mit In-App-Bidding-Algorithmen ist die Preisgestaltung automatisiert.
Wenn wir also in die ferne Zukunft blicken, können wir erwarten, dass mehr und mehr Werbenetzwerke in naher bis mittlerer Zukunft In-App-Bidding-Lösungen wie diese anbieten.
Der Vorteil davon ist weniger Wettbewerb um Anzeigenplatz zwischen Werbetreibenden beim Anzeigen einer Anzeige. Dies ist seit 2020 in Kraft. Aber im Allgemeinen optimieren und reparieren Monetarisierungsexperten ständig die Biddingslösung, da es nicht ideal ist, sich ausschließlich auf Automatisierung zu verlassen, um Preispunkte zu bestimmen.
Hier kommt die Hybrid-Wasserfall-Setup ins Spiel. Es ist eine Mischung aus In-App-Biddingslösungen und manuellen Optimierungen, die von Monetarisierungsexperten selbst eingerichtet werden. Dies macht Biddingslösungen für alle Beteiligten vorteilhaft. So wird die Lösung ständig optimiert und repariert, um die aktuellen Marktstandards widerzuspiegeln.
Denken Sie jedoch daran, dass Spielverlage dazu neigen, ihre eigenen Anzeigenschlichtungsplattformen zu erstellen, um ihre Anzeigen bereitzustellen. Auf diese Weise haben sie mehr Kontrolle über ihre Leistung und sind weniger auf externe Lösungen angewiesen.
In letzter Zeit erweitern viele Entwickler und Verlage auf Spielgenres, die eher lässig sind, wie wir es bei Kwalee tun. Daher werden die Anreize für IAPs und Abonnements komplexer, aber beide Strategien werden in den Monetarisierungsräumen mehr Anerkennung erhalten.
Es gibt auch den zusätzlichen Vorteil, dass diese Spiele mit Meta-Layer-Monetarisierungsanreizen kommen, was uns mehr Möglichkeiten bietet.
Meta-layer-monetarisierung Und Ihre Bedeutung
Wenn ein Markt mit einer Tonne von Spielen gesättigt ist, die ähnlich aussehen, hilft ein neuer Trend, die Dinge aufzufrischen. Dies könnte auch neue Inhalte für bestehende Spiele beinhalten, um mehr Spieler anzuziehen.
Das nennt man ein Meta-Spiel, und es ist im Grunde ein Spiel im Spiel', oder ein neues Feature, das sich wie ein etwas anderes Spiel verhält. Die neuen Inhalte können Zielgruppen anziehen, die nicht unbedingt am Genre interessiert sind, aber das ist in Ordnung, weil es hauptsächlich die Monetarisierungsbemühungen des Spiels erweitert.
Das Meta-Spiel bietet Spieleverlegern die Möglichkeit, sowohl neue Features als auch Gameplay zu monetarisieren und sowohl für sie als auch für die Entwickler, mit denen sie arbeiten, mehr Umsatz zu generieren.
Dieses Meta-Spiel könnte einige spezifische Belohnungen beinhalten, wie zum Beispiel verschiedene Power-Ups, die die IAPs oder sogar die Anzahl der Belohnungsanzeigen erhöhen könnten.
Jetzt Wissen Sie Mehr üBer Die Monetarisierung Von Mobilen Spielen!
Sie sind auf dem neuesten Stand! Wir glauben, dass alles, was Sie bisher gelesen haben, einschließlich Teil 1, Ihnen helfen wird, eine Strategie zu entwickeln, um mit Ihren Spielen Einkommen zu generieren. Wir verstehen jedoch, dass es viel Arbeit sein kann. Wenn Sie einen Verleger möchten, der Erfahrung mit der Einrichtung von Monetarisierungsstrategien über ein Jahrzehnt hat, können wir Sie als Ihren persönlichen Verlagspartner beraten.
Wir haben Erfahrung, Entwicklern und Studios wie Ihnen zu helfen, ein ehrgeiziges nächstes Level Ihres Erfolgs zu erreichen und Anerkennung in der Spielentwicklergemeinschaft durch Umsatzgenerierung zu erlangen. Zögern Sie also nicht, uns bezüglich Ihres Spiels zu kontaktieren!
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