Wie mache ich mein Spiel im Mobile-Markt auffällig? Diese Frage hören wir oft. Die Antwort: Markttests. Wenn Ihr Spiel besser ist als der Durchschnitt, beweisen diese Tests es.
Diese Tests zeigen, warum Ihr Spiel im Wettbewerb besser ist und ob es profitabel skalieren kann. Sie sind nicht leicht durchzuführen.
Mit dem richtigen Publisher zu arbeiten, kann helfen, die Komplexität der Markttests zu bewältigen. Bei Kwalee führen wir zwei Tests durch:
- Der Cost Per Install (CPI) Test,
- und ein Prototypentest.
Für Neulinge geben wir hier einen Überblick.
Cpi-tests: Was Sind Sie?
Angenommen, Ihr Publikum entdeckt Ihr Spiel durch eine Anzeige auf Facebook. Die Entscheidung zu installieren oder nicht dauert nur Sekunden! Mit einem CPI-Test erfahren Sie, was sie überzeugt.
CPI zeigt, wie viel Sie für einen Install ausgeben müssen und ob das Spiel ankommt.
Es gibt viele Faktoren, die zum CPI beitragen (CPM, IPM, etc). Aber es ist eine einfache Möglichkeit, alle Infos zu bündeln.
Daher misst der Test, wie ansprechend Ihr Spiel ist. Je niedriger der CPI, desto besser sind die Chancen auf profitable Skalierung.
Wenn Sie Ihr Publikum überzeugen wollen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Anzeigen mit den Testergebnissen verbessern.
Wie Verfolgen Wir Den Cpi?
Um CPI genau zu verfolgen, muss der Spieler:
- Eine Anzeige für Ihr Spiel sehen (meist auf Facebook)
- Zur Google Play-Seite gelangen
- Das Spiel herunterladen.
Wir führen einen Test durch, um einen genauen CPI zu bekommen. Andere Metriken ignorieren wir. Der Fokus liegt nur auf der Anziehungskraft.
Zuerst nutzen wir Android-Builds, da die App-Freigaben im Play Store schneller und günstiger sind. Kurz darauf testen wir auch iOS-Builds.
Vorbereitung Eines Effektiven Cpi-tests
Ein CPI-Test misst nicht die Bindung oder IAP-Ausgaben. Daher müssen CPI-Builds nicht komplett sein. Fokus auf 1) visuelle Attraktivität, 2) befriedigende Spielszenen.
Machen Sie sich keine Sorgen um:
Keine Sorge Um Spielbalance (Design Um Anzeigen)
Für Ihren CPI-Build brauchen Sie:
- Keine großen Level-Batches. 30-60 Level sind unnötig.
- Keine Spielbalance und Wirtschaft. Es geht um Optik und Gefühl.
Konzentrieren Sie sich auf wenige Levels mit packendem Gameplay. Erstellen Sie Anzeigen aus den großen Momenten dieser Levels. Zeigen Sie, wie der Spieler gewinnt, Belohnungen sammelt oder wie das UI aufpoppt.
Designen Sie um das Erlebnis in Anzeigen zu verkaufen: Erzeugen Sie Spannung, oder schaffen Sie packende Momente.
Keine Sorgen Um Bugs Und Ui
Ads sind wichtig bei CPI-Tests. Bei der Anziehungskraft zählen Grafiken. Sorgen Sie sich nicht um die Welt und UI, sondern um die Darstellung der Assets.
Bugs können mit cleverem Filmmaterial bearbeitet werden. Es geht um Optik und Gefühl der Anzeigen und die Assets spielen eine große Rolle.
Keine Sorge Um Sauberen Code (Etwas Funktionierendes Reicht)
CPI-Builds sind bekannt für visuelle Anziehungskraft, nicht für Performance. Konzentrieren Sie sich auf ein funktionierendes Grundkonzept. Bei CPI geht es um Funktionalität.
Es muss nicht perfekt sein, nur so aussehen. Später gibt es Zeit für Performance und sauberen Code.
Cpi-build-checkliste
Wenn alles passt, fehlt noch die Technik. Checkliste:
- Sind Ihre Anzeigen kurz genug?
- Sind Ihre Anzeigen korrekt formatiert (4:5, 1080 x 1350)?
- Haben Sie das Facebook Analytics SDK integriert? Machen Sie das vor dem Upload zu Google Play.
Prototypentests: Was Sind Sie?
Nach dem CPI-Test folgt der Prototypentest. Prototypen müssen alle Spielelemente haben.
Meist testen wir auf iOS, in verschiedenen Regionen. Ihr Spiel muss weltweit live sein. Gelegentlich testen wir auch auf Android.
Zusätzlich zum Facebook Analytics SDK braucht es das Game Analytics SDK für In-Game-Metriken. So analysieren wir die Interaktion der Spieler.
Wir achten auf diverse Metriken, wobei die Bindung am wichtigsten ist.
Was Ist Bindung?
Wir nutzen KPIs und Formeln zur Analyse und Verbesserung Ihres Prototyps. Einer davon ist Bindung. Es ist der Prozentsatz der Nutzer, die nach der Installation zurückkehren.
D1-Bindung misst, wie viele Nutzer am Tag nach dem Ausprobieren zurückkehren. Hohe Bindung bedeutet gute Gewinnchancen.
Vorbereitung Eines Effektiven Prototypentests
Prototypentests verlangen Politur, Features und Spieltiefe. Fokussieren Sie sich auf Spaß, Optik und einfache Mechaniken.
Um einen großartigen Prototyp zu machen, prüfen Sie die Checkliste für alle Erwartungen.
Qualitätssicherung Prüfen
Fragen für QA-Tests:
- Gibt es Bugs, die das Spielerlebnis zerstören?
- Funktionieren alle Buttons?
Schon kleine Mängel können frustrieren. Der Prototyp muss Spaß machen.
Spielerreise Und -Erfahrung Testen
Spielen Sie Ihr Spiel, um zwei Punkte zu messen:
Der Inhalt: Hat Ihr Prototyp 15 Minuten Spielzeit? Entspricht ca. 30 Levels bei Hyper Casual.
Das Spielerlebnis: Endet der Prototyp abrupt? Nach allen Levels sollten diese in zufälliger Reihenfolge erneut gespielt werden.
Gibt es ein animiertes Tutorial? Verstehen Spieler die Mechaniken sofort? Offensichtliches ist nicht immer offensichtlich für Spieler.
Die richtige Mischung aus Reise und Erfahrung lässt Spieler sich wohlfühlen.
Gameplay Testen
Das Gameplay ist einfach zu analysieren. Fokussieren Sie sich auf:
- Gibt es eine zufriedenstellende Spielsituation? Wie funktioniert sie?
- Gibt es einen ständigen Fortschritt für spannende Spielerlebnisse?
Die richtige Mischung zeigt ein packendes Hyper Casual Spiel. Wenn etwas nicht zum Spiel oder Fortschritt beiträgt, entfernen Sie es.
Diese Mechaniken können für spätere Projekte gespeichert werden. Ziel ist es, Feature Creep zu vermeiden, da Hyper Casual Spiele kurze Erlebnisse sind.
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