Lassen Sie mich Ihnen die Welt des 'Maverick Marketing' vorstellen, wo mutige Kreativität auf strategische Innovation trifft. Ich erzähle Ihnen, wie das Herausfordern von Normen bedeutende Veränderungen bewirken kann...
Aber zuerst nehmen Sie mich auf eine Zeitreise mit. Besucher meines alten Hauses in London kommentierten selten die Qualität meiner Kunstsammlung. Ja, das Öl von Battersea Power Station (gekauft nach einer Nacht im Fabric und kostete genau ein Monatsgehalt im Jahr 2001) ist sehr schön. Und das pixelige nackte Acryl, das an der Badezimmerwand hing, führte sicherlich zu einigen Debatten darüber, ob alle Kunst als 'gute' Kunst angesehen werden kann (anscheinend nicht). Aber das Stück, das am meisten Freude bereitete, hing über der unteren Toilette - es war majestätisch. Ein robuster, wenn auch kleiner Flieger, der nachdenklich am Rumpf seines F14 Tomcat lehnt und wissend in die Ferne starrt. Ja, es war Tom Cruise in seiner ursprünglichen Maverick-Rolle - ein signiertes Stück. Keine Sorge - dies wird sich nicht in 'Top Gun ist eine Analogie für Marketing' Tropen verwandeln...
Ich hatte dieses Kunstwerk zufällig auf einem Wohltätigkeitsball gekauft, als Gast meiner Freunde bei Red Bull. Es gab eine Blindauktion und nachdem ich gerade das Ende meines Agenturgeschäfts erlebt hatte und mein Bankkonto ins Minus rutschte, war ich perfekt positioniert, ein großes Gebot abzugeben.
Ja, ich war so pleite, dass ich Maverick mit dem Bus von Central London nach Hause bringen musste, aber Junge war ich am nächsten Morgen zufrieden mit meiner Investition. So sehr, dass ich den Auktionator anflehte, es zurückzunehmen...
Zum Glück für das heutige Ich (und, ich stelle mir vor, noch mehr für meine Frau, eine Künstlerin) bleibt das Meisterwerk in unserem Besitz und überwacht stolz alle Missionen im kleinsten Raum, wo Maverick mich täglich daran erinnert, dass gute Dinge in kleinen Paketen kommen.
Maverick Marketing Bei Kwalee
Dies war letztes Jahr besonders relevant. Wir führten Planungsworkshops für jeden unserer Marketingkanäle bei Kwalee durch. Mit drei vertikalen Mobilspielbereichen, einer PC- und Konsolenspieleabteilung und einem Marken-Team gab es eine Menge zu bewältigen, die Eventplanungs-Sitzung war besonders aufschlussreich. Es gab VIELE von ihnen im Kalender, von großen Spiele-Expos bis hin zu individuellen Lernkonferenzen. Die Liste der Aktionen und das Budget wuchsen über alle Vorstellungskraft hinaus. Viele der Veranstaltungen schienen voller Kompromisse zu sein - zu teuer, zu groß, nicht groß genug, zu beschäftigt, nicht beschäftigt genug, zu weit weg, das falsche Publikum.
Aus dem Nebel dieser Misere schlug eine Inspiration ein - direkt auf unseren Senior Brand Manager Ciaran:
"Warum starten wir nicht einfach unsere eigene Konferenz?"
Nicht denken - einfach tun. Das war unser Maverick-Moment (oder vielleicht hat Rooster das gesagt, ich bin mir nicht sicher.) Ein 'Maverick Marketing Moment' klingt mehr nach einem Marketing-Buzzphrase, also gehen wir damit. Maverick Marketing inspirierte uns, unser Event, jetzt bekannt als 'The Gamemasters Summit', in unseren Plänen in den Vordergrund zu stellen. Dort saß es, glänzend vor Potenzial, für einige Monate, bis der Schatten von Q4 unsere Schreibtische überquerte, als wir erkannten, dass eine Menge Arbeit erforderlich war. Wir brauchten eine Eventplattform, eine Agenda, Sprecher, um diese Agenda zu füllen, eine Werbekampagne und ein williges Publikum. "Wie zum Teufel startet man ein Event von Grund auf? Woher wissen wir, dass es funktionieren wird? Sollten wir weitermachen?"
Maverick Marketing Vs Data
Und hier liegt der Knackpunkt. Wir Marketer befinden uns in einer Situation, in der Daten König sind. Möchten Sie wissen, wie eine Kampagne gelaufen ist? Fragen Sie nach den Daten. Müssen Sie die Wettbewerbssituation verstehen? Es gibt Daten dafür. Optimieren Sie Ihr Performance-Marketing? Beginnen Sie mit der Verbreitung dieser Dashboards. Ist das Kreative gut? Die Zahlen werden es uns sagen.
Wie treffen Sie die richtige Entscheidung? Die Daten sind Ihre Krücke, Ihr Informant und Ihr Schatz. Das ist alles gut und schön - wir sind als Branche effizienter, effektiver und verantwortungsbewusster, weil wir unsere Fähigkeiten zur Analyse der Vergangenheit verbessert haben. Aber was ist mit der Zukunft? Maverick Marketing (mit oder ohne den Maverick-Bezug) ist ein Gleichgewicht - Daten können informieren, lenken und ja, helfen bei der Prognose - aber was sie nicht tun können, ist, etwas aus dem Nichts zu schaffen. Auch unsere neue geliebte K.I. benötigt Input, Analyse braucht Daten, was bedeutet, dass es Zeiten gibt, in denen wir den Sicherheitsgurt lösen, das Gaspedal durchtreten und ins Unbekannte fahren müssen.
Es ist natürlich ein Gleichgewicht. Ein intelligentes Gleichgewicht zwischen Entdecken, Interpretieren, Hypothesen aufstellen, Kreieren und Testen ist der Ort, an dem großartige Marketing-Teams aufblühen. Wenn wir alle die ganze Zeit wie Maverick handeln würden, Vorsicht in den Wind schlagen und Vernunft zugunsten von Mut ignorieren, hätten wir Müsli aus Rindfleisch oder Hoverphones. Denken Sie daran, Maverick hatte Glück - er warf eine Münze und neun von zehn Mal wären er und Rooster innerhalb von Sekunden von diesem fünften Generation Kampfjet verbrannt worden, wenn nicht das rechtzeitige Eingreifen dieses selbstgefälligen Werkzeugs Hangman gewesen wäre.
Vielleicht gibt es hier doch eine Analogie? Die ungezügelte Kreativität von Maverick wird durch das datengestützte Sicherheitsnetz von Fanboy unterstützt. Was ist Rooster? Nun, er war übervorsichtig, zu langsam und hat beinahe die ganze Mission vermasselt - hört sich für mich nach der Compliance-Abteilung an. Das gesagt, seine Linie "es ist nicht das Flugzeug, es ist der Pilot" ist eine nützliche Erinnerung an Verantwortlichkeit.
Ja, es ist eine schreckliche Analogie, aber lassen Sie uns weitermachen.
Was unsere mobile Spielekonferenz betrifft, haben wir bereits über 400 Teilnehmer für den Gamemasters Summit angemeldet, eine ganze Reihe von Tier-1-Speakern von führenden Plattformen wie Google, AppsFlyer, VCCP und TapNation sowie einen großartigen Medienpartner in PocketGamer.biz und Sponsoren in Appsflyer und Embrace. Es sieht jetzt großartig aus, aber es begann aus dem Nichts - ohne Daten, die darauf hinwiesen, dass es eine gute Idee war. Manchmal müssen wir als Maverick-Vermarkter - ziemlich oft sogar - ins Unbekannte treten.
Nicht denken - einfach tun.
Harry Lang ist VP Marketing beim Spieleentwickler und Publisher Kwalee. Er wird die Eröffnungsrede halten und eine Beyond the Code: The A to Z of Marketing a Hit Mobile Game Sitzung beim Summit. The Gamemasters Summit ist eine kostenlose Online-Konferenz am 21. Februar über die Mobilspiele-Industrie. Erfahren Sie mehr und registrieren Sie sich auf der Event-Website. Sie finden Harry unter @MrHarryLang und können auf LinkedIn mit ihm Kontakt aufnehmen.