Mitä pelijulkaisija tekee?

Meiltä kysytään usein, jopa alan tapahtumissa, mitä PC- ja konsolipelien julkaisija oikeastaan tekee. On totta, että jos olet uusi pelinkehityksen parissa tai et ole ollut paljon tekemisissä julkaisijoiden kanssa, se voi olla hieman epäselvää. Todellisuudessa vaikka julkaisija voi tehdä monia asioita, on olemassa useita ydintoimintoja, joita voit odottaa, jos päätät tehdä sopimuksen Kwalee tai jonkun muun julkaisijan kanssa.

Tässä artikkelissa esitellään videopelijulkaisijan tarjoamia palveluita kehittäjille. Huomaa, että jokainen julkaisija ja sopimus on erilainen, joten vaikka olemme yrittäneet tehdä tästä mahdollisimman kattavan, sinun ei pitäisi ottaa tätä takuuna kaikista tarjottavista palveluista jokaisessa tapauksessa.

### Yhteenveto: Mitä videopelijulkaisija tekee?

Yksinkertainen vastaus on, että julkaisija tekee kaiken, mikä ei ole varsinaista videopelin tekemistä. Ajattele hetki, ja huomaat, että tähän liittyy paljon työtä!

Peli julkaiseminen auttaa markkinoinnissa, mukaan lukien sosiaalisen median hallinta tai tukeminen, tapahtumien ja esittelyjen järjestäminen, eri vaiheiden (kuten julkistus, julkaisupäivän paljastaminen ja julkaisu) suunnittelu sekä kohdeyleisön kohdentaminen. Julkaisijoilla on yleensä kontakteja alustoille kuten Steam, Epic, Sony, Microsoft ja Nintendo, jotka auttavat julkaisujen hallinnassa kaupoissa.

Julkaisijat osoittavat kehittäjät tuottajalle, joka auttaa pitämään projektin aikataulussa, arvioimaan virstanpylväitä ja avustamaan esimerkiksi lokalisoinnissa ja testauksessa. Lisäksi julkaisija tarjoaa rahoitusta, jotta kehittäjät voivat keskittyä pelin tekemiseen kokopäiväisesti. Tämä tarkoittaa myös, että julkaisijat voivat ottaa paljon riskiä (ja videopelit ovat riskialtista liiketoimintaa!), koska he yleensä saavat rahansa takaisin, kun peli julkaistaan, ei sen kehittämisen aikana.

### Miksi tarvitset pelijulkaisijan?

Jotkut kehittäjät päättävät julkaista itse. On ollut joitain suuria menestyksiä - Stardew Valley, Vampire Survivors ja Undertale, muutamia mainitakseni - mutta nämä ovat yleensä poikkeuksia, jotka vahvistavat säännön. Meidän kokemuksemme mukaan monet kehittäjät yllättyvät siitä, kuinka paljon työtä pelin myymiseen tarvitaan, ja ilman julkaisijaa tekemässä tätä puolestasi, se on kaikki työ, joka estää pelin valmistumista.

Ja tämä kaikki olettaen, että asiat menevät hyvin - jos kohtaat esimerkiksi lisensointiin tai oikeudellisiin asioihin liittyviä ongelmia, saatat olla todellisessa pulassa. Noin 14 000 videopelistudiota Kiinassa on suljettu lisensointiongelmien vuoksi, ja studiot muualla maailmassa voivat olla yhtä haavoittuvia.

Tämä ei tarkoita pelottelua, mutta kun ongelmia ilmenee, voi olla hyödyllistä, että sinulla on asiantuntijan tuki. Sopimus julkaisijan kanssa antaa sinun jättää kaikki tämä työ muille ja keskittyä pelin tekemiseen, ja silloinkin saat yleensä tukea kokeneilta tuottajilta pelin auttamisessa.

### Markkinointi

Nykypäivänä pelimarkkinoinnin ongelmana ei ole saatavuus, vaan erottuminen - 30 peliä julkaistiin Steamissa joka päivä vuonna 2021, ja lähes 30 % niistä myi alle 100 yksikköä. Lyhyesti sanottuna hyvä markkinointi on välttämätöntä, jos haluat tehdä pelistäsi intohimoisen projektin kaupalliseksi menestykseksi.

Markkinointi on suuri osa julkaisijan vaikutusalaa. Tämä alkaa normaalisti heti, kun (tai jopa ennen) peli on allekirjoitettu, jolloin julkaisija tunnistaa parhaan lähestymistavan ja kohdeyleisön.

Sen jälkeen koko kampanja, julkistuksesta julkaisuun ja sen jälkeen, on suunniteltava ja toteutettava - osallistutaan esittelyihin, hyödynnetään lehdistökontakteja esikatseluita varten, työskennellään vaikuttajien kanssa pelin pelaamiseen ja mainostamiseen sekä digitaalisten mainosten ajamiseen. Ja muistetaan, että jokainen vaihe tarvitsee trailerin, taidetta ja markkinointitekstiä!

Tämä kaikki on valtava määrä työtä, ja julkaisijoilla on yleensä kokonainen tiimi ihmisiä hoitamassa pelisi markkinointia.

Kwalee pyrkii antamaan henkilökohtaisen kosketuksen pelin jokaiseen markkinointivaiheeseen, varmistaen, että se räätälöidään sen genrelle, sävylle, sisällölle ja ilmapiirille, tavoittamaan kohdeyleisön, maksimoimaan pelin toivelistat, myynnit ja yleinen kannattavuus.

### Rahoitus ja riski

Videopelit (jopa pienet) voivat maksaa satojatuhansia dollareita valmistamiseen ja markkinoille saattamiseen. Useimmilla ei ole tällaista rahaa, ja tavallinen pankkilaina tulee todennäköisesti vaikeilla ehdoilla. Ja silti, monet pelit eivät koskaan tee voittoa.

Julkaisija rahoittaa pelin kehityksen, markkinoinnin ja jakelun, ja vastineeksi ottaa osan voitoista. Sopimuksesta riippuen he voivat ottaa suurimman osan tai kaikki tulot ('takaisinmaksu'), kunnes kehityksen kustannukset on katettu.

Tämä järjestelmä antaa kehittäjälle tarvitsemansa rahat, mutta siirtää riskin julkaisijalle - vaikka peli ei tekisi voittoa, kehittäjälle on maksettu aika, jonka he ovat käyttää pelin parissa.

### Fyysinen ja digitaalinen jakelu

Vaikka Steam ja Epic tekevät pelin laajan yleisön saataville suhteellisen helposti, konsolit voivat olla toinen asia. Yksinkertaisesti, asiantuntijat auttavat sinua ohjaamaan sertifiointiprosessin monimutkaista ja muuttuvaa prosessia, on erittäin arvokasta. Lisäksi julkaisijat voivat myydä pelisi älykkäästi, hyödyntäen kontakteja parempien sopimusten turvaamiseksi, ja saadakseen vastauksia kysymyksiin nopeammin kuin monet kehittäjät ulkopuolelta voisivat.

Fyysiseen jakeluun liittyy lisäksi monimutkaisuuden ja kustannusten kerros. Itseasiassa se on niin suuri, että on olemassa monia yrityksiä, jotka hoitavat yksinomaan fyysistä jakelua, työskennellen julkaisijoiden kanssa saadakseen levykkeitä ja kasetteja kauppojen hyllyille maailmanlaajuisesti.

Kehittäjät ovat onnistuneet tekemään monia uskomattomia asioita ilman julkaisijoita, mutta fyysinen jakelu on jotain, jota sanomme, että on käytännössä mahdotonta ilman julkaisijaa.

### Yhteisön rakentaminen

Sosiaalinen media on sekä voimakas markkinointityökalu että tapa pitää yhteyttä pelaajiisi. Yhteisöjen rakentaminen ja hallinta Discordissa ja Twitchissä, samalla kun pidetään maailma ajan tasalla Twitterissä ja TikTokissa, on nyt melkein välttämätöntä onnistuneelle pelille.

Yhteisö- ja sosiaalisen median johtajat voivat auttaa näiden yhteisöjen rakentamisessa, luoden ympäristön, jossa fanit ja uudet tulokkaat voivat oppia lisää pelistä, tarjota hyödyllistä palautetta ja lopulta tulla lähettiläiksi, levittäen sanomaa mestariteoksestasi laajalle.

Mutta (huomaat teeman kehittyvän!) tämä kaikki vie aikaa ja asiantuntemusta. Yhteisö- ja sosiaalisen median johtajat ovat joitain alan kiireisimpiä ihmisiä ja työskentelevät väsymättä, jotta yhteisöt pysyvät hyvin hoidettuina ja sosiaalisen median kysymyksiin vastataan. Lisäksi, kuten mikä tahansa muokkaaja voi kertoa sinulle, on suuri ero yhteisön osana olemisen ja yhteisön johtamisen välillä.

### Lokalisointi

Englanti on maailman laajimmin puhuttu kieli, mutta pelin saatavuus useilla kielillä ei vain tee siitä saatavilla useammalle ihmiselle, vaan myös helpompi myydä! Jotkin alustat vaativat myös lokalisoinnin tiettyihin kieliin, jos haluat myydä pelisi niiden kautta.

Julkaisijat ovat hyvin varustettuja opastamaan sinua pelisi valmisteluprosessin (joka on joskus mutkikas) lokalisoinneissa, hallitsemaan aikatauluja ja toteuttamaan sen oikein. Useimmilla julkaisijoilla on jo suhteet lokalisointiyrityksiin, mikä auttaa saamaan paremman hinnan ja sujuvamman palvelun.

### Analyysi ja pelitestaus

Pelit ovat monimutkaisia asioita, ja niiden tekeminen on yhtä paljon vikojen korjaamista kuin uusien asioiden luomista. QA (laadunvarmistus) on täysin välttämätön, ja hyvät julkaisijat pitävät talon sisäsiä QA-tiimejä, jotka työskentelevät kanssasi ja tuottajasi kanssa löytääkseen, analysoidakseen, priorisoidakseen ja korjatakseen ongelmat, jotka ilmenevät. Kwalella on yli 70 asiantuntijatestaajaa, jotka työskentelevät kehittäjiemme kanssa kehityksen aikana, joten tiellä ei tule yllätyksiä.

Jossain määrin liittyy siihen myös data-analyysi: Kwaleella on epätavallisen suuri data-analytiikkatiimi julkaisijalle ja tämä auttaa meitä tekemään älykkäisiä päätöksiä markkinoinnista, ominaisuuksista ja vastaavista. Tämä kaikki voi johtaa kaupallisesti onnistuneempaan peliin.

### Mainonnan rahallista hyödyntäminen ja käyttäjien hankkiminen

Nämä ovat yleisempiä mobiilipelien kehittämisessä, mutta koska Kwalee julkaisee mobiili-, PC- ja konsolipelejä, mainitsemme ne täällä. Työskentely mainosverkostojen kanssa ja investoinnin parhaan tuoton saaminen on kuin tumma taide, ja Kwaleessa on kokenut tiimi auttamassa tässä.

UA- ja monetiikkatiimimme säätelevät myös säilytys- ja konvertointistrategioita ilmaispela- ja live-palvelumobiilipeleissä.

Julkaisijan kanssa voit keskittyä pelin tekemiseen, kun he hoitavat monimutkaiset suorituskykymarkkinointistrategiat.

### Oikeudellisuus ja lisensointi

Viimeinen mutta varmasti ei vähäisin, julkaisija voi tarjota oikeudellista neuvontaa ja tukea pelillesi ja studiollesi.

Tämä tarkoittaa, että joudut vähemmän todennäköisesti vaikeuksiin muiden yritysten kanssa, ja sinulla on asiantuntija-apua, jos tapahtuu jotain vikaa. Toisaalta, se tarkoittaa myös parempaa suojaa IP:si varastamista yritettäessä.

### Kuinka löytää pelijulkaisija, jonka kanssa työskennellä

On olemassa muutamia tapoja, joilla voit tehdä sen:

### Tutkimus

Ajattele vastaavia pelejä kuin omasi. Kuka ne julkaisi? Jos työskentelet suhteellisen kapeassa genressä (esim. 4X-strategia, visuaaliset romaanit), löydät myös todennäköisemmin julkaisijoita, jotka erikoistuvat vain siihen genreen. Tällainen alkuperäinen tutkimus voi antaa sinulle listan paikoista, joihin saatetaan vedota.

Kwalella emme erikoistu mihinkään tiettyyn genreen - uskomme, että se auttaa meitä tuomaan laajan asiantuntemuksen jokaiseen projektiin ja katsomaan tarkkaan kaikkiin peleihin, kunhan ne ovat korkealaatuisia.

Erikoistumisesta riippumatta sinun pitäisi katsoa julkaisijan portfoliossa: lue arvostelut, katso, voitko saada käsityksen siitä, kuinka hyvin ne menestyivät kaupallisesti (vihje: paljon Steam-arvosteluja tarkoittaa yleensä paljon myyntiä!) ja tarkasta pelisivustoilta millainen maine heillä on.

### Verkostoituminen

Jos kysyt joltain, miten he pääsivät peleihin, todennäköisesti he sanovat, että he tunsivat jonkun, joka tunsi jonkun, joka tunsi jonkun… ja niin edelleen. Tämä on yksinkertainen verkostoitumisen voima. Julkaisijat kuten me käyttävät paljon aikaa tapahtumissa ja konferensseissa verkottuakseemme muiden ihmisten kanssa.

Teemme tämän, koska haluamme ihmisten tietävän, että olemme olemassa auttamassa heitä julkaisemaan pelejään - jotakin, mitä monet pelinkehittäjät haluavat lopulta. Joten jos et vietä aikaa näiden tapahtumien ympärillä, puhuen ihmisille, kuullen neuvoja ja pelaten pelejä kanssamme, saatat menettää upeita mahdollisuuksia!

Markkinointimme VP julkaisi artikkelin mitä sinun pitäisi tietää pelikonferensseista.

### Suositukset

Kun tutkit ja verkostoidut, löydät lopulta ihmisiä, jotka saattavat suositella tiettyjä pelijulkaisijoita sinulle. Joten jos katsot tiettyä pelijulkaisijaa, katso, miten ihmiset reagoivat, kun mainitset heidän nimensä.

Tavatessasi muita kehittäjiä, katso, ovatko he halukkaita antamaan sinulle rehellisen näkemyksen työskentelystä pelijulkaisijan kanssa. Suusanalliset suositukset ovat loistava tapa selvittää, onko julkaisija luotettava ja luotettava.

### Ja tämä on mitä pelijulkaisija tekee!

Kun mietit yhteistyötä pelijulkaisijan kanssa, kehittäjien on tärkeää suorittaa perusteellinen selvitys ja valita julkaisija, joka vastaa erityistarpeitasi ja -tavoitteitasi. Meidän tapauksessamme Kwaleessa, toivotamme luovat peliehdotukset sydämellisesti tervetulleiksi.

Jos olet kiinnostunut pelisi julkaisemisesta, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä! Voit lähettää pelisi tai ehdotuksesi käyttämällä indie-pelilähetyslomakettamme, ja arvioimme sen artikkelin aikana käsiteltyjen kriteerien perusteella.

Palkittuna pelijulkaisijana tiedämme, mitä tarvitaan pelisi muuttamiseen suureksi hitiksi. Lataa peliprototyyppisi virallisella Julkaisijaportaalillamme (jos se on mobiilipeli) tai lähetä se julkaisijoillemme _julkaisijoille (jos se on PC- ja konsolipeli). Analysoimme pelisi ja otamme yhteyttä tuloksista. Samaan aikaan tavoita meidät sosiaalisen median kautta (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) saadaksesi viimeiset tiedot pelinkehitysponnisteluistamme.