Tuotemarkkinointipäällikkö pelialalla on henkilö, joka on suoraan pelikentällä, hallitsee strategioita, jotka auttavat pelejä menestymään ja löytämään tiensä onnellisten pelaajien kirjastoihin. Julkaisemme nyt niin monta PC- ja konsolipeliä, että tarvitsemme kokonaisen tuote-markkinointipäällikkötiimin hallitsemaan niitä.
Tapaa Jack! Hän on yksi tämän tiimin kirkkaimpia tähtiä ja on uskomattoman kiireinen 4 työskentelee pelialalla samalla kun opiskelee luovaa kirjoittamista Oxfordin yliopistossa.
Hän on mahtava henkilö haastatella, ja jos nautit hänen näkemyksistään, muista lukea hänen bloginsa Mitä pelijulkaisija oikeastaan tekee? 4 se on yksi suosituimmista Kwaleen blogissa. Keskustellaan hänen kanssaan peleistä, hänen urastaan ja pelimarkkinoinnin ja -julkaisuprosessin paljastamisesta.
Joten Jack, aloitetaan puhumalla siitä, mitä teet roolissasi tuotemarkkinointipäällikkönä?
Perimmiltään tuotemarkkinointi on suunnittelun ja kampituksen sekoitus. Käytännössä olen kaikkea kehityksen ulkopuolista tuottaja (joka käsitellään asiaankuuluvalla tavalla tuottajan toimesta). Tarkastelen, mikä peleissämme on kiinnostavaa, kuinka puhumme niistä, suunnittelen aikataulut ja varmistan, että kaikki hoituu.
Se on erittäin monipuolinen rooli 4 Kirjoitan tekstiä ja hallitsen käännöksiä myymäläsivuille ja markkinointimateriaaleille, laadin trailer-SOP:ita suuria markkinointikampanjoita varten ja työskentelen sisäisten ja ulkoisten luovien kanssa. Usein edustan pelejämme fyysisissä tapahtumissa ja osallistun niiden esittelyjen järjestämiseen myös verkossa.
Yksi tärkeimmistä alueista on yhteistyö alustojen omistajien ja myymälöiden kanssa, jotta trailerit ja markkinointikampanjat saadaan moninkertaistettua tuhansiksi katseluiksi. Hallinnoimme myös suhteita alusta-, lehdistö- ja laitekumppanien kanssa, mukaan lukien Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming ja muut, pelistä riippuen.
Mitä taitoja tarvitaan menestykseen?
Tarvitset organisointikykyjä sekä erinomaisia vuorovaikutustaitoja. Paljon työstäni on ihmisten puhumista yrityksen sisällä ja ulkopuolella, saamista ihmisiä tekemään mitä haluan tai selvittämään paras toimintatapa. Vähän luovuutta auttaa, koska sinun täytyy keksiä laajamittaisia taktiikoita ja pystyä johtamaan aloitteita.
Olet ollut tuotemarkkinointipäällikkönä kahdelle Kwaleen odotetuimmista peleistä 4 Wildmender (julkaistu 2023) ja The Precinct (tulossa pian). Mikä on suosikkisi?
Molemmat ovat erinomaisia omalla tavallaan, enkä millään voisi valita suosikkia. Siitä huolimatta, The Precinct erottuu minulle pelinä, jota olen seurannut alusta alkaen sen nykyiseen muotoon. Odotan innolla sen julkaisua maailmalle!
Roolissasi asiat liikkuvat varmasti nopeasti, mitä uusinta uutisenne ovat?
Olemme juuri ilmoittaneet Voidwroughtin julkaisupäivän, tulevan kosmis- kauhupelim Metroidvanian (24. lokakuuta 2024, Steamissa ja Switchissä 34 lisää toivelistalle!). Samassa esittelyssä ilmoitimme myös mukanaolomme GladiEATersissa, hieman hulvattomassa vuoropohjaisessa olentojen taistelupelissä, jossa on kokkausminipelejä ja yllättävän mutkikas tarina. On loistavaa voida puhua sellaisista asioista pitkän salailun jälkeen!
Mitä teet Kwaleen ulkopuolella 34 jotain mielenkiintoisia harrastuksia?
Kirjoitan luovasti ja olen tällä hetkellä suorittamassa maisterin tutkintoa luovassa kirjoittamisessa Oxfordin yliopistosta. Asuin Japanissa viisi vuotta ennen Kwaleeta, joten luonnollisesti se on vaikuttanut tapaani viettää aikaa 34 kirjoitan paljon haiku-runoja ja olen harjoittanut kendōa (japanilaista miekkailua) lähes kymmenen vuotta. Olen myös vahvasti punk- ja garage rock -musiikkiin.
Olen ollut onnekas, että olen voinut matkustaa laajalti. Itse asiassa ensimmäisenä kuukautenani Kwaleella johdin matkaamme BitSummitissa Kyotossa. Se oli viikonlopun pyörremyrsky 34 olin juuri tullut Japanista, oli mahtavaa palata takaisin. Tapahtumat ovat olleet työni mielenkiintoisimpia osia. Rakastan puhua peleistä ja näyttää meidän faneillemme ensimmäistä kertaa niitä 34 erityisesti ihmisten haastattelun ja palautteen saamisen aspekti.
Oletko liittynyt pelialalla, täyttikö se odotuksesi?
En tiennyt, että tällaisia töitä on pelialalla. Vielä äskettäin ajattelin, että tarvitset olla ohjelmoija tai taiteilija tai säveltäjä, enkä oikeastaan ajatellut kaikkia muita ihmisiä, jotka osallistuvat menestyksekkään pelin julkaisuun. Vaikka et olekaan suoraan rakentamassa peliä, on monia tapoja olla mukana pelien tapahtumissa.
Ei ole selkeää jakoa pelien rakentajien ja niiden promoottoreiden välillä 34 kaikki välitämme syvästi peleistä taidemuotona ja (pitää sanoa!) kaupallisena hankkeena. Kaikki ovat tavallisia ihmisiä 34 teollisuudessa on ongelmia, mutta ei ole supersankareita luolissa, vain ihmisiä, jotka työskentelevät kovasti jonkin asian parissa, josta he välittävät.
Tiimin kulttuuri on hyvin rento 34 olemme hyviä ystäviä, ei vain omassa tiimissäni, vaan laajemmin, voin puhua muiden tiimien ja osastojen johtajien kanssa. On upea joustavuus, jota en ole kokenut aiemmin. Olemme ystävällisiä ja rentoutuneita toisiamme kohtaan 34 se ei ole tunkkainen ympäristö. Olemme samalla tiimillä ja työskentelemme kovasti saavuttaaksemme samat tavoitteet.
Olen syöksynyt suoraan pelialalle 34 kun ennen liittymistä Kwaleelle olin vain osittain mukana peleissä. On ollut jännittävää nähdä, kuinka pelit tehdään. Mielenkiintoisia ihmisiä tekemässä mielenkiintoisia asioita 34 mikä on hyvin tyydyttävää.
Lopuksi, jos sinun pitäisi valita suosikkipelisi, joihin et ole osallistunut?
Tunic ja Outer Wilds ovat kaksi peliä, jotka edelleen kummittelevat minua (hyvällä tavalla). Laajemmin katsottuna olisin mielelläni työskennellyt ison blockbusterin, kuten Horizon: Zero Dawn tai Final Fantasy -pelin parissa.
Monet tämän lukijat ovat indie-kehittäjiä hoveroimassa pitch-näppäimen päällä. Mitä sanoisit heille Kwaleesta julkaisijana?
Olen ollut vaikuttunut siitä, kuinka pelaamme pelejämme koko ajan, olemme kaikki tuttuja tapahtumista. Olemme kaikki pelanneet aloitusvaiheessa, joten olemme kaikki mukana peleissä, joiden kanssa työskentelemme ja välitämme niistä paljon. Kehittäjät sanovat, että mitä suurempi julkaisija, sitä vähemmän lentoaikaa saat 34 meillä on useita viikoittaisia kokouksia 34 joten annamme peleille paljon aikaa ja huomiota.
Kiitos haastattelusta Jack!
Seuraa Jackia LinkedInissä ja Twitterissä ja katso hänen upeaa työtään tulevien pelien Voidwrought ja In Sink markkinoinnissa.
