Tuotemarkkinointipäällikkö pelialalla on henkilö, joka on suoraan etulinjassa hallinnoimassa strategioita, jotka auttavat pelejä menestymään ja löytämään tiensä tyytyväisten pelaajien kirjastoihin. Julkaisemme nyt niin paljon PC- ja konsolipelejä, että tarvitsemme kokonaisen tiimin tuotemarkkinointipäälliköitä niitä hallitsemaan.
Tapaa Jack! Hän on yksi tämän tiimin kirkkaimmista tähdistä, ja hän on uskomattoman kiireinen – työskentelee pelien parissa samalla kun opiskelee luovaa kirjoittamista Master-tasolla Oxfordin yliopistossa.
Hän on loistava haastateltava, ja jos pidät hänen näkökulmastaan, muista lukea hänen bloginsa Mitä pelijulkaisija oikeastaan tekee? – se on yksi kaikkien aikojen suosituimmista julkaisuistamme Kwalee-blogissa. Keskustellaanpa hänen kanssaan peleistä, urasta ja pelimarkkinointi- ja julkaisuprosessin avaamisesta.
Aloitetaanpa Jack siitä, mitä teet tuotemarkkinointipäällikön roolissasi?
Periaatteessa tuotemarkkinointi on suunnittelun ja töytäisyn yhdistelmä. Käytännössä olen tuottaja kaikessa, mikä on kehityksen ulkopuolella (joka on osuvasti nimetty tuottajan hoidettavaksi). Katson, mikä on kiinnostavaa peleissämme, kuinka puhumme niistä, suunnittelen aikataulut ja varmistan, että kaikki tulee tehtyä.
Se on hyvin monipuolinen rooli – kirjoitan tekstejä ja hallitsen käännöksiä kauppasivuille ja markkinointimateriaaleille, tuotatan traileritiivistelmiä suurille markkinointikampanjoille ja työskentelen sisäisten ja ulkoisten luovien kanssa. Edustan usein pelejämme fyysisissä tapahtumissa ja autan niiden esiintymisten järjestämisessä myös verkkonäytöksissä.
Yksi tärkeimmistä alueista on työskentely ensipuolisten alustahaltijoiden ja kauppojen kanssa, jotta trailerit ja markkinointikampanjat saadaan nostettua satojen tuhansien katselukertojen jättiläisiksi. Hallinnoimme myös suhteita alustojen, lehdistön ja laitteistokumppaneiden kanssa, mukaan lukien Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming ja muut, riippuen pelistä.
Millaisia taitoja tarvitset menestyäksesi?
Tarvitset järjestelykykyjä ja erinomaisia vuorovaikutustaitoja. Paljon työstäni on puhumista ihmisten kanssa yrityksen sisällä ja ulkopuolella, saaden ihmiset tekemään haluamani, tai löytämään paras toimintatapa. Pieni luovuus auttaa, sillä sinun on keksittävä laajamittaisia taktiikoita ja johdettava aloitteita.
Olet ollut tuotemarkkinointipäällikkönä kahdelle Kwalee:n odotetuimmalle pelille – Wildmender (julkaistu 2023) ja The Precinct (tulossa pian). Mikä on suosikkisi?
Molemmat pelit ovat erinomaisia omalla tavallaan, enkä pysty valitsemaan suosikkia. Silti, The Precinct erottuu minulle pelinä, jota olen seurannut alusta asti aina sen nykyiseen muotoon. Olen innoissani nähdessäni sen maailmassa!
Roolissasi asiat liikkuvat varmasti nopeasti, mikä on uusin uutisesi?
Olemme juuri julkistaneet Voidwrought:in, tulevan kosmisen kauhupelimme Metroidvania-genressä, (24. lokakuuta 2024, Steamissä ja Switchillä – lisätkää toivelistalle!). Samassa näytöksessä julkistimme myös yhteistyömme GladiEATers:in kanssa, hieman hullunkurisen vuoropohjaisen olentotaistelijan, jossa on kokkausminipelejä ja yllättävän kiertävä tarina. On hienoa voida puhua asioista, jotka ovat olleet kauan salaisuuksia!
Mitä teet Kwalee:n ulkopuolella – onko sinulla kiinnostavia harrastuksia?
Kirjoitan luovasti ja olen tällä hetkellä lähellä Luovan kirjoittamisen maisterin tutkinnon läpäisyä Oxfordin yliopistosta. Asuin Japanissa viisi vuotta ennen Kwalee:ta, joten luonnollisesti sillä on ollut vaikutusta siihen, miten vietän aikaani – kirjoitan paljon haikurunoutta ja olen harjoitellut kendoa (japanilainen miekkailu) lähes vuosikymmenen. Olen myös suuri punk- ja garage rock -musiikin ystävä.
Olen ollut tarpeeksi onnekas matkustaessani laajalti. Itse asiassa, ensimmäisenä kuukautenani Kwale en matkassani KyoÄssa. Se oli ikimuistoinen viikonloppu – juuri tultuani Japanista oli hienoa palata. Tapahtumat ovat olleet yksi mielenkiintoisimmista osista työssäni. Rakastan puhua peleistä ja näyttää faneillemme niitä ensimmäistä kertaa – erityisesti osaa haastatella ja ottaa palautetta ihmisiltä.
Kun olet liittynyt pelialalle, onko se vastannut odotuksiasi?
En tiennyt, että peleissä on tällaisia töitä. Vielä vähän aikaa sitten oletin, että sinun täytyy olla ohjelmoija, tai taiteilija tai säveltäjä, enkä ajatellutkaan kaikkia muita ihmisiä, jotka ovat mukana menestyksekkään pelin julkaisemisessa. Vaikka et olisi suoraan mukana pelin tekemisessä, on niin monia tapoja osallistua pelien tekemiseen tapahtumaan.
Ei ole selvää eroa pelintekijöiden ja heitä, jotka niitä markkinoivat – kaikki välitämme syvästi peleistä taiteen lajina ja (on sanottava!) kaupallisena yrityksenä. Kaikki ovat vain tavallisia ihmisiä – on alalla ongelmia, mutta ei ole supersankareita istumassa luolissa, vain ihmisiä tekemässä kovasti töitä jostain, mistä he välittävät.
Tiimin kulttuuri on erittäin rento – olemme hyviä ystäviä, ei vain tiimissäni vaan laajaltikin, voin puhua muille tiimeille ja osastojen johtajille. Se on hieno virtaus, jota en ole ennen kokenut. Olemme ystävällisiä ja rentoja toisiamme kohtaan – ympäristö ei ole jäykkä. Olemme kaikki samassa tiimissä ja työskentelemme yhdessä saavuttaaksemme samat tavoitteet.
Minut on heitetty suoraan pelialalle – kun ennen Kwalee:ta olin vain osittain mukana peleissä. On ollut jännittävää tulla kulissien taakse näkemään, miten pelejä tehdään. Mielenkiintoisia ihmiset tekemässä mielenkiintoisia asioita – mikä on hyvin palkitsevaa.
Lopuksi, jos sinun täytyisi valita suosikkipelisi, joita et ole työskennellyt?
Tunic ja Outer Wilds ovat kaksi peliä, jotka kummittelevat minua (hyvällä tavalla). Suuremmassa mittakaavassa olisin rakastanut työskennellä valtavassa kassamagneetikassa kuten Horizon: Zero Dawn tai Final Fantasy -pelissäkin.
Monet tämän lukemista lukee indie-kehittäjistä, jotka leijuvat lähetyspainikkeen päällä. Mitä sanoisit heille Kwalee:sta julkaisijana?
Olen hämmästynyt siitä, kuinka pelaamme pelejämme koko ajan, olemme kaikki tietoisia siitä, mitä tapahtuu. Olemme kaikki olleet mukana alkuperäisessä pitch-prosessissa, joten olemme kaikki samalla puolella pelien kanssa, joiden parissa työskentelemme ja välitämme niistä paljon. Kehittäjät sanovat, että mitä suurempi julkaisija, sitä vähemmän saat äänioikeutta – meillä on useita viikoittaisia tapaamisia – joten annamme peleille paljon aikaa ja huomiota.
Kiitos haastattelusta Jack!
Seuraa Jackia LinkedInissä ja Twitterissä ja katso hänen loistavaa työtään tulevien pelien Voidwrought ja In Sink markkinoinnissa.
